近日，一場(chǎng)聚焦互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格合規(guī)的專項(xiàng)指導(dǎo)會(huì)在京召開。市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家網(wǎng)信辦等部門，共同為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)劃定價(jià)格行為紅線，旨在推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。此次會(huì)議特別強(qiáng)調(diào)，將于4月10日起正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》將成為規(guī)范市場(chǎng)秩序的重要依據(jù)。

監(jiān)管部門在會(huì)上通報(bào)了部分平臺(tái)存在的典型問題，包括補(bǔ)貼宣傳不實(shí)、干預(yù)商家定價(jià)、未明碼標(biāo)價(jià)等亂象。針對(duì)這些問題，會(huì)議明確要求企業(yè)立即開展自查自糾，建立長(zhǎng)效合規(guī)機(jī)制，從源頭上杜絕價(jià)格違法行為。特別指出，平臺(tái)不得通過夸大補(bǔ)貼金額、虛構(gòu)優(yōu)惠力度等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，更不能以技術(shù)手段或規(guī)則設(shè)定強(qiáng)制商家參與促銷活動(dòng)。

會(huì)議著重強(qiáng)調(diào)了三個(gè)"不得"原則：不得干預(yù)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者自主定價(jià)權(quán)，不得強(qiáng)制商家承擔(dān)促銷費(fèi)用，不得收取任何未標(biāo)明的費(fèi)用。監(jiān)管部門特別提醒，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不是法外之地，企業(yè)必須堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)底線，嚴(yán)禁實(shí)施虛假促銷、價(jià)格欺詐等違法行為，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

據(jù)參會(huì)人士透露，此次行動(dòng)是落實(shí)中央關(guān)于規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決策部署的具體舉措。監(jiān)管部門將通過常態(tài)化巡查、大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等手段，持續(xù)整治"內(nèi)卷式"價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)打擊利用算法技術(shù)實(shí)施不公平定價(jià)的行為。對(duì)于屢教不改的企業(yè)，將依法采取約談、罰款、列入失信名單等懲戒措施。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，新規(guī)的實(shí)施將推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。隨著監(jiān)管力度的持續(xù)加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要重新審視自身的商業(yè)模式，通過提升服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等方式構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、良性互動(dòng)的市場(chǎng)生態(tài)。