近日，一場針對互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為的專項合規(guī)指導會在京召開。市場監(jiān)管總局聯(lián)合國家發(fā)展改革委、國家網(wǎng)信辦等部門，對多家頭部平臺企業(yè)提出明確要求，強調(diào)需嚴格遵守即將于4月10日生效的《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》，通過強化主體責任落實，推動行業(yè)價格競爭秩序規(guī)范化發(fā)展。

會議重點通報了當前平臺經(jīng)濟領(lǐng)域存在的突出問題，包括部分企業(yè)通過虛假補貼宣傳制造競爭噱頭、利用算法優(yōu)勢干預(yù)商戶自主定價、強制商戶參與促銷活動并轉(zhuǎn)嫁成本等亂象。監(jiān)管部門要求相關(guān)企業(yè)立即開展自查整改，建立覆蓋全業(yè)務(wù)鏈條的價格合規(guī)管理體系，從制度層面防范價格欺詐、未明碼標價等違法行為。

針對行業(yè)惡性競爭現(xiàn)象，會議明確劃出三條紅線：一是嚴禁平臺通過虛構(gòu)補貼金額、夸大優(yōu)惠力度等方式誤導消費者；二是保障平臺內(nèi)經(jīng)營者獨立定價權(quán)，禁止任何形式的定價干預(yù)行為；三是嚴格規(guī)范促銷活動，不得以技術(shù)手段或合同條款強制商戶參與，更不得將運營成本轉(zhuǎn)嫁給中小商戶。這些要求直指當前"燒錢補貼""二選一"等不正當競爭頑疾。

據(jù)參與會議的監(jiān)管人士透露，此次行動將與整治"內(nèi)卷式"競爭專項工作形成聯(lián)動，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測、消費者投訴分析等手段，重點查處虛構(gòu)原價、虛假折扣、先漲后降等價格違法行為。市場監(jiān)管部門同時表示，將建立平臺企業(yè)價格合規(guī)信用檔案，對屢查屢犯的企業(yè)依法實施聯(lián)合懲戒。

新實施的《規(guī)則》首次明確平臺經(jīng)濟價格行為準則，要求企業(yè)建立價格決策留痕制度，確保促銷活動規(guī)則清晰透明。特別是針對直播帶貨等新型業(yè)態(tài)，規(guī)定必須提前公示價格計算方式，保障消費者知情權(quán)。業(yè)內(nèi)專家指出，這將推動行業(yè)從"流量競爭"轉(zhuǎn)向"質(zhì)量競爭"，促使平臺企業(yè)將更多資源投入技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化。