根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量報告》，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2025年呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變革特征。行業(yè)整體進入存量深耕階段，月獨立設備數(shù)達到14.66億臺，用戶行為模式從"高頻次"向"高質(zhì)量"轉(zhuǎn)型，單機單日使用次數(shù)下降但單次使用時長增長0.4%。未婚群體與三線及以下城市用戶成為核心增長動力，其中未婚用戶占比提升至33.1%，三線城市用戶規(guī)模持續(xù)擴大。
人工智能領域成為行業(yè)最大亮點，全年用戶規(guī)模同比增長88.5%，語言模型類應用用戶增長超300%，千問、豆包等原生應用形成新的流量入口。AI Agent技術(shù)的突破推動智能自主時代來臨，35歲及以下用戶占比近五成，三線及以上城市滲透率超七成。傳統(tǒng)賽道通過技術(shù)賦能實現(xiàn)突破，電子閱讀行業(yè)在AI推薦系統(tǒng)加持下用戶粘性顯著提升，長視頻領域優(yōu)酷憑借精品化戰(zhàn)略實現(xiàn)逆勢增長。
消費市場呈現(xiàn)明顯分化特征。短視頻行業(yè)持續(xù)擴張，短劇內(nèi)容成為核心增長極；本地生活領域經(jīng)歷補貼大戰(zhàn)后市場格局重塑，淘寶閃購帶動整體流量提升；旅游出行行業(yè)月活設備達11.2億，節(jié)假日使用頻次較平日增長40%。電影票務等細分賽道爆發(fā)式增長，反映出消費需求的多元化趨勢。智能設備領域表現(xiàn)亮眼，智能汽車用戶規(guī)模同比增長超300%，智能家居設備保有量突破2億臺。
信息獲取方式發(fā)生根本性變革，傳統(tǒng)搜索引擎流量持續(xù)萎縮，夸克等AI瀏覽器用戶規(guī)模增長超200%，重構(gòu)了用戶的信息檢索習慣。社交領域呈現(xiàn)深度化發(fā)展趨勢，微信通過功能升級強化用戶沉浸體驗，小紅書著力打造興趣社區(qū)生態(tài)。智能大屏終端保有量達3.5億臺，點播服務使用時長占比超60%，五大頭部品牌占據(jù)市場份額的62%。這些變化標志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)正式從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值深耕的新階段。
