市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家網(wǎng)信辦近日召開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)指導(dǎo)會(huì)議，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為出臺(tái)新規(guī)。根據(jù)即將于4月10日正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》，平臺(tái)企業(yè)被明確要求規(guī)范補(bǔ)貼策略，禁止通過(guò)虛假宣傳或夸大優(yōu)惠力度誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)必須保障平臺(tái)內(nèi)商家的自主定價(jià)權(quán)，嚴(yán)禁強(qiáng)制參與促銷(xiāo)活動(dòng)或轉(zhuǎn)嫁運(yùn)營(yíng)成本。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)"燒錢(qián)補(bǔ)貼"快速搶占市場(chǎng)的模式屢見(jiàn)不鮮。以奶茶行業(yè)為例，京東外賣(mài)與千問(wèn)AI曾發(fā)起多輪價(jià)格戰(zhàn)，部分消費(fèi)者甚至實(shí)現(xiàn)"零元購(gòu)"奶茶。這種看似讓利的競(jìng)爭(zhēng)背后，實(shí)則隱藏著復(fù)雜的利益鏈條——平臺(tái)通過(guò)算法排名強(qiáng)制商家參與滿(mǎn)減活動(dòng)，將補(bǔ)貼成本轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)營(yíng)方，導(dǎo)致許多中小商家陷入"銷(xiāo)量越高虧損越大"的困境。某電商平臺(tái)商家透露，大促期間平臺(tái)要求的折扣力度常達(dá)50%以上，而實(shí)際補(bǔ)貼僅覆蓋20%，剩余差額均需自行承擔(dān)。

這種畸形競(jìng)爭(zhēng)模式不僅擠壓了商家利潤(rùn)空間，更阻礙了行業(yè)健康發(fā)展。當(dāng)企業(yè)被迫將資源投入價(jià)格戰(zhàn)而非產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，"劣幣驅(qū)逐良幣"現(xiàn)象隨之顯現(xiàn)：部分商家為降低成本采用劣質(zhì)原料，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。監(jiān)管部門(mén)指出，某些平臺(tái)通過(guò)"掐尖并購(gòu)"消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，往往迅速提高服務(wù)價(jià)格，最終損害消費(fèi)者長(zhǎng)期利益。這種依賴(lài)資本擴(kuò)張而非技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展路徑，已被證明不可持續(xù)。

新規(guī)實(shí)施后，消費(fèi)者權(quán)益將得到更全面保障。針對(duì)"大數(shù)據(jù)殺熟""隱藏附加費(fèi)"等頑疾，規(guī)則明確禁止價(jià)格欺詐行為，要求平臺(tái)公示全部收費(fèi)項(xiàng)目。某消費(fèi)維權(quán)組織負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去消費(fèi)者常被"首單1元""滿(mǎn)50減30"等宣傳吸引，結(jié)賬時(shí)卻發(fā)現(xiàn)需支付高額配送費(fèi)或包裝費(fèi)，新規(guī)將有效遏制此類(lèi)虛假促銷(xiāo)。市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域價(jià)格投訴同比增長(zhǎng)47%，其中虛假宣傳占比達(dá)63%。

對(duì)于平臺(tái)企業(yè)而言，新規(guī)意味著必須轉(zhuǎn)變發(fā)展邏輯。某頭部外賣(mài)平臺(tái)負(fù)責(zé)人坦言，過(guò)去通過(guò)補(bǔ)貼獲取用戶(hù)的策略將難以為繼，未來(lái)需聚焦提升配送效率、優(yōu)化商家服務(wù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力。商家群體則普遍歡迎新規(guī)，某連鎖奶茶品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)指出，規(guī)范化的定價(jià)環(huán)境能讓企業(yè)更專(zhuān)注于產(chǎn)品創(chuàng)新，而非陷入無(wú)休止的價(jià)格博弈。數(shù)據(jù)顯示，受惡性競(jìng)爭(zhēng)影響，2025年奶茶行業(yè)平均利潤(rùn)率較三年前下降12個(gè)百分點(diǎn)。

專(zhuān)家分析認(rèn)為，此次監(jiān)管介入標(biāo)志著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展新階段。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員指出，當(dāng)行業(yè)增速放緩時(shí)，過(guò)去"跑馬圈地"的粗放模式必然被淘汰，通過(guò)法治手段引導(dǎo)企業(yè)回歸價(jià)值創(chuàng)造，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、商家、平臺(tái)的三方共贏。隨著新規(guī)落地，預(yù)計(jì)將有更多平臺(tái)轉(zhuǎn)向差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量而非單純壓價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。