曾因一款Labubu產(chǎn)品爆火而市值飆升至4500億元的泡泡瑪特，在熱度消退后遭遇市值腰斬。盡管市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，如何讓潮玩行業(yè)成為新的增長點(diǎn)，仍是從業(yè)者共同探索的方向。在2026年淘天玩具潮玩行業(yè)大會(huì)上，淘天集團(tuán)玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人蘊(yùn)皆表示，行業(yè)即將進(jìn)入5至10年的高速增長期。過去一年，淘寶天貓平臺(tái)上的盲盒、“三坑”（漢服、洛麗塔、JK制服）及娃圈等核心類目銷售額同比增長超過50%，2025年行業(yè)成交額已接近千億元規(guī)模。

今年3月，淘天平臺(tái)將潮流毛絨和拼搭玩具從傳統(tǒng)分類中獨(dú)立出來，升級(jí)為一級(jí)類目。數(shù)據(jù)顯示，18至29歲用戶在淘寶天貓毛絨品類中的消費(fèi)占比超過45%，30至39歲自用玩具購買群體也構(gòu)成重要客源，兩部分人群合計(jì)貢獻(xiàn)近70%的市場(chǎng)需求。價(jià)格方面，受泡泡瑪特等品牌影響，毛絨玩具掛件價(jià)格已從五年前的19.9元核心價(jià)位躍升至90至100元區(qū)間。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2026年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》，2025年國內(nèi)玩具市場(chǎng)（不含潮玩）零售總額達(dá)1035.3億元，同比增長5.8%；而潮流與收藏玩具零售總額為676.9億元，增幅高達(dá)45.4%。通過IP授權(quán)和供應(yīng)鏈升級(jí)，多個(gè)國產(chǎn)玩具品牌實(shí)現(xiàn)快速破圈，潮玩成為增速最快的細(xì)分領(lǐng)域。電商平臺(tái)正加大對(duì)該賽道的投入，蘊(yùn)皆透露，十年前潮玩規(guī)模僅為玩具行業(yè)的十分之一，如今支付端占比已與玩具持平。2025年淘寶天貓新增用戶近1億，其中24歲以下年輕用戶增長超千萬。

行業(yè)融合趨勢(shì)顯著，潮玩與娛樂、游戲、賽事等產(chǎn)業(yè)的跨界合作日益緊密。數(shù)據(jù)顯示，潮玩盲盒、游戲電競(jìng)周邊及衍生品構(gòu)成淘天平臺(tái)三大核心類目，整個(gè)行業(yè)正從核心二次元群體向泛二次元及興趣圈層擴(kuò)展。不過，持續(xù)增長的背后也面臨挑戰(zhàn)。淘天集團(tuán)潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人摧城預(yù)測(cè)，衍生周邊潮玩增速將放緩，今年增量可能不及去年，而盲盒、游戲周邊及明星相關(guān)產(chǎn)品供給將持續(xù)增加。

產(chǎn)品生命周期短和供應(yīng)鏈壓力是行業(yè)兩大痛點(diǎn)。一個(gè)玩具從上市到清倉通常僅需9個(gè)月，品牌對(duì)爆款的焦慮始終存在。摧城指出，潮玩供給長期不足，泡泡瑪特等頭部品牌趕貨時(shí)會(huì)占用大量手辦產(chǎn)能。盡管行業(yè)工廠設(shè)備規(guī)模在擴(kuò)大，但多數(shù)未完成供應(yīng)鏈升級(jí)，頭部工廠訂單已排至2030年，許多中小工廠仍無法達(dá)到潮玩生產(chǎn)所需的工藝標(biāo)準(zhǔn)。