2026 IAB中國創享匯年度大賞在北京圓滿落幕。這場由中國廣告協會指導、IAB中國主辦的高端行業盛會，吸引了行業協會、學界專家、企業高管及行業精英齊聚一堂?；顒右浴爸球尦龊?全球增長”為核心主題，通過多元議題探討、深度對話交流和重磅成果發布，搭建起跨界交流的高端平臺，為中國品牌高質量發展與全球化布局提供新思路。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在開幕致辭中指出，中國品牌在質量與品牌力上已實現與國際水平接軌，“三個轉變”戰略與高質量發展導向將品牌出海推向中國經濟全球化布局的核心位置。他強調，品牌出海不僅是產品輸出，更是文化價值與商業理念的跨語境傳播，需以國際話語體系為橋梁、本土文化共情為基礎，講好中國品牌故事。AI等數字技術的革新應用，正在重構出海營銷的底層邏輯，成為破解獲客難、轉化低等痛點的關鍵驅動力。
在主題分享環節，多位行業領袖從不同維度解析品牌出海路徑。中國人民大學新聞學院教授王菲提出，中國品牌需從“單點突破”轉向“生態協同”，構建以“全球品牌力”為核心的系統能力，實現從“被看見”到“被相信”的跨越。達能大中華區副總裁鄒春義分享了食品飲料行業的低碳轉型實踐，強調ESG行動是品牌出海可持續增長的關鍵支撐。深演智能聯合創始人謝鵬則展示了AI全域營銷如何通過數據整合與場景化運營，推動用戶高效轉化，為品牌全球化提供全鏈路支撐。
針對企業出海的“成本高、獲客難、運營難”痛點，矩能方程聯合創始人劉芳棟提出“海外全域AI智能體”解決方案。該系統通過整合AI與自動化技術，構建全球化數字營銷引擎，覆蓋從市場分析到成交的全鏈路，助力企業突破地域限制，高效開拓海外市場。這一技術驅動的降本增效路徑，為品牌智驅出海提供了新工具。
圓桌對話環節以“內容×場景×廣告：多場景融合下的商業增長新模型”為主題，匯聚懂球帝、簡游科技、掌上公交、大姨媽App等跨界嘉賓。與會者認為，用戶場景碎片化挑戰下，平臺需通過拓展社區屬性、強化內容共鳴等方式維系用戶粘性。商業化轉型需摒棄強制植入模式，依托精準需求匹配與場景化互動，推動廣告從“被動打擾”轉向“主動融入”。未來，場景廣告將向社交深化、用戶內容生產升級等方向演進，核心機遇在于挖掘用戶情感價值。
活動現場，IAB中國微短劇短視頻專業委員會正式成立。專委會將凝聚各方力量，推動行業生態優化與價值提升。同時，《中國數字營銷行業“可信內容源”與高質量發展聯合倡議》發布，明確“真實、權威、可信”為行業底線，倡導共建可信內容生態。沙利文中國主管合伙人王晨暉呼吁更多機構加入倡議，攜手筑牢數字營銷信任根基。
為助力品牌規避出海風險，京東集團信息安全部安全研究員祝童解析了合謀廣告歸因欺詐的運作邏輯，強調提升AppID透明度是重建廣告數據信任鏈的關鍵。IAB中國執行理事范秋華隨后發布“海外版AppID黑名單”，揭示混合流量、共用ID等典型欺詐場景，并表示將持續開展全維度欺詐檢測，推動供應鏈透明化。
作為活動核心成果，《中國品牌出海生態全景圖》（2026年第一版）重磅亮相。該圖譜由中國廣告協會與IAB中國聯合推出，系統梳理品牌方、服務商、平臺方三大板塊及30個垂直賽道資源，收錄600家企業，為企業精準匹配出海資源提供權威指引。活動尾聲，現場為《全景圖》收錄企業、品牌ESG優秀實踐案例企業、IAB中國智庫專家及成員單位代表頒發證書，凝聚行業標桿力量。
