深圳國際會展中心近日迎來了一場玩具行業(yè)的盛會——2026深圳玩具展&潮玩展。全球玩具行業(yè)的精英齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢，分享創(chuàng)新成果。展會期間，一系列豐富多彩的活動吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的目光，其中“2026全球玩創(chuàng)峰會”更是成為焦點(diǎn)，海內(nèi)外嘉賓圍繞玩具行業(yè)的熱點(diǎn)話題展開了深入交流。

在峰會上，一份名為《2026中外玩具潮玩趨勢報告》的發(fā)布引起了廣泛關(guān)注。報告從多個維度剖析了當(dāng)前玩具潮玩市場的發(fā)展趨勢，為行業(yè)提供了寶貴的參考。報告指出，AI技術(shù)正逐漸從營銷噱頭轉(zhuǎn)變?yōu)橥婢咝袠I(yè)的實(shí)際賦能工具。在展會的AI智能玩具專區(qū)，多家企業(yè)展示了其最新研發(fā)的AI玩具產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具備教育陪伴功能，還能滿足消費(fèi)者的情緒價值需求，成為展會的一大亮點(diǎn)。

AI玩具的興起，標(biāo)志著玩具行業(yè)正朝著更加智能化、個性化的方向發(fā)展。報告強(qiáng)調(diào)，未來的AI玩具將不再僅僅是技術(shù)的堆砌，而是需要具備“針對性”“獨(dú)有性”等特點(diǎn)，與IP深度結(jié)合，甚至能夠與用戶進(jìn)行共創(chuàng)，提供真實(shí)的陪伴體驗。同時，AI玩具在外觀造型、用料手感等方面也將追求極致的仿真效果，以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。

除了AI賦能，產(chǎn)品創(chuàng)新也是本次展會的一大主題。報告指出，未來的玩具產(chǎn)品將更加注重情感共鳴和體驗深化。傳統(tǒng)玩具通過功能疊加、IP賦能、科技融入等方式實(shí)現(xiàn)溢價，同時，產(chǎn)品適用場景的劃分也將更加細(xì)致，以滿足不同消費(fèi)者的需求。而潮玩則逐漸從靜態(tài)擺件向動態(tài)可玩性轉(zhuǎn)變，可動性成為新的賣點(diǎn)。跨越年齡限制和手工療愈類玩具的興起，也反映了消費(fèi)者對玩具需求的多樣化和個性化。

在IP授權(quán)方面，報告指出，IP依然是玩具行業(yè)的核心引擎，但運(yùn)營邏輯正在發(fā)生變化。除了頂流影視動漫IP外，小眾破圈IP、博物館藝術(shù)IP、自媒體博主IP等也逐漸受到企業(yè)的關(guān)注。這些IP雖然單體流量不大，但粉絲黏性極高，為玩具行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。同時，報告也提醒企業(yè)要警惕“爆款短命”的現(xiàn)象，注重IP的長期運(yùn)營和內(nèi)容延伸。

營銷變革也是本次展會討論的熱點(diǎn)之一。報告認(rèn)為，未來的營銷將更加注重潤物細(xì)無聲的效果。企業(yè)需要針對不同的溝通對象制定不同的話術(shù)策略，同時在非購物場景中觸發(fā)消費(fèi)沖動。AI驅(qū)動的精準(zhǔn)化營銷也將成為未來的趨勢，企業(yè)需要努力讓自己成為“策略師+AI訓(xùn)練師”，以更好地適應(yīng)市場變化。

在渠道演進(jìn)方面，報告指出線上線下渠道正在重塑。線上渠道方面，海外傳統(tǒng)電商平臺在補(bǔ)內(nèi)容、向下沉市場發(fā)力；新興勢力如TikTok Shop、SHEIN等則在補(bǔ)物流基建，加速本地化。國內(nèi)電商平臺則呈現(xiàn)出全域與精細(xì)化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)電商與新興電商各有優(yōu)勢。線下渠道方面，實(shí)體店正從“賣貨場”變?yōu)椤绑w驗場”，品牌旗艦店、IP主題店通過沉浸式空間驅(qū)動高客單價轉(zhuǎn)化。同時，玩具也加速向生活方式空間滲透，與咖啡館、書店、餐廳等跨界融合。

對于全球布局，報告認(rèn)為出海是眾多企業(yè)發(fā)展的必然選擇，但策略需分化。傳統(tǒng)玩具企業(yè)可以關(guān)注東南亞、中東、拉美等潛力市場；而潮玩企業(yè)則可以將主戰(zhàn)場擴(kuò)展到北美、歐洲和日韓等市場。成功的關(guān)鍵在于本土化敘事、沉浸式體驗和社群深度運(yùn)營等。