Counterpoint最新發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度全球智能手機市場整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，出貨量較去年同期減少6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩家實現(xiàn)逆勢增長的企業(yè)，其中榮耀以25%的同比增速領跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。

作為安卓陣營的突出代表，榮耀連續(xù)多個季度保持增長勢頭，成為全球前五大手機品牌中唯一未出現(xiàn)出貨量下滑的廠商。研究機構分析指出，該品牌通過精準的區(qū)域市場布局和差異化產品策略，成功抵御了供應鏈成本上升帶來的壓力。其海外業(yè)務擴張尤其顯著，在歐洲、拉美等地區(qū)的市場份額持續(xù)提升，同時國內市場通過高端機型突破與全渠道優(yōu)化實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

蘋果的增長動力主要來自新一代iPhone的持續(xù)熱銷，特別是在大中華區(qū)市場通過靈活的定價策略和以舊換新計劃，有效刺激了消費者換機需求。盡管全球通脹壓力對消費電子市場形成制約，但高端機型需求表現(xiàn)出較強韌性，推動蘋果維持5%的同比增長幅度。

Counterpoint分析師特別強調，榮耀的供應鏈管理能力與快速市場響應機制構成核心競爭優(yōu)勢。面對元器件成本上漲挑戰(zhàn)，該品牌通過優(yōu)化產品組合、提升運營效率，在保持性價比優(yōu)勢的同時實現(xiàn)了利潤與市場份額的雙重提升。這種發(fā)展模式為行業(yè)提供了在存量競爭時代突破增長瓶頸的參考范本。