近日，溫氏股份因“向莫氏雞煲贈(zèng)送1000只雞”的承諾引發(fā)市場(chǎng)熱議。盡管承諾尚未兌現(xiàn)，但公司通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)，將事件焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向合規(guī)流程與潛在合作，同時(shí)借勢(shì)推廣旗下“中華土雞”產(chǎn)品，引發(fā)公眾對(duì)行業(yè)困境與品牌策略的關(guān)注。

4月7日，溫氏股份相關(guān)負(fù)責(zé)人在公開(kāi)場(chǎng)合宣布，將向熱門(mén)餐飲品牌“莫氏雞煲”贈(zèng)送1000只雞。然而，數(shù)日后承諾仍未履行，網(wǎng)友質(zhì)疑公司是否“食言”。對(duì)此，溫氏股份于4月13日回應(yīng)稱(chēng)，因交付環(huán)節(jié)需協(xié)調(diào)多方流程，目前尚未完成贈(zèng)送，但強(qiáng)調(diào)“言出必行”。公司透露，正與莫氏雞煲探討進(jìn)一步合作，涉及贈(zèng)送及商業(yè)協(xié)議需履行上市公司審批程序，因此需要時(shí)間推進(jìn)。

盡管部分網(wǎng)友調(diào)侃公司“錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)”，但溫氏股份借此機(jī)會(huì)強(qiáng)化了品牌曝光。此前，公司已在互動(dòng)平臺(tái)披露，莫氏雞煲的核心食材為溫氏清遠(yuǎn)麻閹雞，屬于其“中華土雞”產(chǎn)品線(xiàn)。目前，該系列產(chǎn)品已通過(guò)京東、天貓官方旗艦店及溫氏心廚小程序全面銷(xiāo)售。

當(dāng)前，溫氏股份正面臨豬周期底部的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2026年一季度生豬價(jià)格持續(xù)下跌，3月銷(xiāo)售均價(jià)普遍跌破10元/公斤。其中，牧原股份商品豬均價(jià)為9.91元/公斤，新希望為9.74元/公斤。受此影響，頭部豬企普遍采取謹(jǐn)慎出欄策略，而二三線(xiàn)企業(yè)如正邦科技、巨星農(nóng)牧等則逆勢(shì)擴(kuò)大產(chǎn)能。

溫氏股份3月銷(xiāo)售肉豬368.28萬(wàn)頭，環(huán)比增長(zhǎng)36.55%，但銷(xiāo)售收入同比下降11.27%至48.28億元。其毛豬銷(xiāo)售均價(jià)從2月的11.62元/公斤降至10.11元/公斤。今年一季度，公司累計(jì)銷(xiāo)售肉豬934.34萬(wàn)頭，環(huán)比下降27.06%；銷(xiāo)售收入134.82億元，環(huán)比下滑13.22%。

行業(yè)拐點(diǎn)信號(hào)初現(xiàn)。分析師預(yù)計(jì)，4月生豬存欄量可能由增轉(zhuǎn)減。卓創(chuàng)資訊數(shù)據(jù)顯示，3月能繁母豬存欄環(huán)比下降0.98%，生豬存欄增幅從2月的0.80%收窄至0.15%。開(kāi)源證券指出，當(dāng)前宰后均重拐點(diǎn)已現(xiàn)，通常這一指標(biāo)回升后1-2個(gè)月內(nèi)豬價(jià)將明顯上漲，預(yù)計(jì)5月前后豬價(jià)或迎來(lái)反彈。

截至發(fā)稿，溫氏股份股價(jià)報(bào)16.8元/股，漲幅超2%，總市值達(dá)1119.86億元。在“送雞”風(fēng)波與豬周期壓力的雙重背景下，公司正通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)與成本控制應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬。