近年來(lái)，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為消費(fèi)領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。艾媒咨詢最新發(fā)布的《中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)》顯示，2017年至2029年間，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從537億元躍升至3089億元，年均增長(zhǎng)率顯著，成為情緒經(jīng)濟(jì)的重要細(xì)分賽道。這一增長(zhǎng)背后，是居民人均可支配收入的持續(xù)提升以及社會(huì)情緒需求的深刻變化。

報(bào)告指出，城鎮(zhèn)居民心理健康問(wèn)題日益凸顯，73.6%的城鎮(zhèn)居民關(guān)注心理健康，同時(shí)超40%的城市青年面臨情緒焦慮。人口老齡化加劇、空巢老人比例上升等社會(huì)現(xiàn)象，進(jìn)一步催生了龐大的情緒消費(fèi)需求。情緒價(jià)值正逐漸取代傳統(tǒng)功能需求，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的核心動(dòng)力。

在谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，女性消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)67.41%。短視頻和社交平臺(tái)成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，超80%的消費(fèi)者曾光顧谷子店。國(guó)漫和日漫是消費(fèi)者最喜愛(ài)的IP類型，經(jīng)典老IP和新興爆款I(lǐng)P的付費(fèi)意愿最高。消費(fèi)者購(gòu)買谷子的動(dòng)機(jī)主要集中在情懷、收藏和情緒治愈，單次消費(fèi)金額多集中在51至500元之間，亞克力立牌和吧唧徽章是最受歡迎的品類。

然而，市場(chǎng)快速發(fā)展也暴露出諸多問(wèn)題。消費(fèi)者對(duì)正版性和外觀設(shè)計(jì)要求較高，但對(duì)市場(chǎng)整體滿意度偏低。供應(yīng)鏈混亂、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、品類短缺是當(dāng)前的主要痛點(diǎn)。消費(fèi)者期待谷子店增加回收服務(wù)和線下活動(dòng)等增值服務(wù)，并看好谷子經(jīng)濟(jì)與虛擬技術(shù)、多行業(yè)跨界融合的發(fā)展方向。

從整體情緒消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，超8成消費(fèi)者感受到生活壓力，54.14%的消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)能夠緩解壓力。焦慮和壓力成為主要消費(fèi)誘因，悅己型消費(fèi)占比達(dá)54.57%，成為主流消費(fèi)模式。消費(fèi)者決策更加沖動(dòng)，更注重情感體驗(yàn)，每月消費(fèi)頻率多為1至6次，單次消費(fèi)金額集中在51至2000元之間。社交平臺(tái)和電商平臺(tái)是主要購(gòu)物渠道，短視頻種草和KOL測(cè)評(píng)對(duì)消費(fèi)決策影響顯著。

沉浸式體驗(yàn)、潮玩盲盒和解壓療愈是當(dāng)前最熱門的消費(fèi)領(lǐng)域，寵物經(jīng)濟(jì)和虛擬陪伴也備受青睞。虛擬偶像和AI語(yǔ)音助手成為主流虛擬陪伴方式，近45%的寵物消費(fèi)者每月花費(fèi)超千元。盡管情緒消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，但定價(jià)高、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏長(zhǎng)期價(jià)值等問(wèn)題仍待解決。消費(fèi)者在獲得即時(shí)滿足后，往往伴隨短暫愉悅后的空虛感，行業(yè)亟需在產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)值挖掘和服務(wù)升級(jí)方面實(shí)現(xiàn)突破。