近日，一場聚焦新消費領域的重要活動——“逆勢而上，破局增長”艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講成功舉辦。此次活動由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協會、廣東省互聯網協會協辦，吸引了來自全國各地的數百位業界精英、專家學者以及知名企業代表齊聚一堂。活動期間，同步舉行了2025年中國國貨消費品牌500強頒獎典禮，通過權威的趨勢解讀、實戰案例分享以及重磅榜單發布，為新消費行業的發展注入了全新動能。
在活動現場，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士對消費人群的迭代以及需求變革進行了深入解讀，其觀點精準契合當下市場趨勢。他指出，隨著00后逐步成為消費主力軍，消費市場已然邁入“成分覺醒”時代。在這一時代背景下，產品安全超越功效，成為消費者最為關注的訴求。從“2025中國國貨消費品牌500強”榜單來看，美妝、食品、日化等領域的品牌，正是憑借對成分安全的嚴格把控以及透明化展示，贏得了消費者的廣泛認可，從而在激烈的市場競爭中嶄露頭角。
張毅進一步表示，不同世代消費者的訴求存在明顯差異。以往，60后、70后、80后在消費時，主要關注產品的實用功能與價格，很少會主動查看配料表或成分表。然而，00后作為伴隨互聯網成長起來的一代，獲取信息的渠道更為便捷，健康意識與安全意識也更為強烈。他們在購買化妝品、食品、護膚品等產品時，會優先核查成分是否安全、天然，是否含有有害添加劑，成分表已成為他們做出消費決策的重要依據。
以去年發生的“蘇丹紅事件”為例，該事件給化妝品行業帶來了巨大的輿論沖擊，同時也進一步加劇了消費者的成分焦慮，強化了他們的安全意識，推動“成分覺醒”趨勢加速蔓延。艾媒咨詢的調查數據顯示，高達78%的消費者表示會優先選擇成分天然、安全的產品，而65%的消費者會因產品成分存疑而放棄購買。這一數據充分表明，成分安全已成為影響消費決策的核心因素，這也迫使企業在產品研發與生產過程中必須堅守安全底線。
面對“成分覺醒”這一趨勢，“2025中國國貨消費品牌500強”中的相關品牌積極行動，主動適配這一趨勢。一些美妝品牌主打“植物成分”“溫和配方”，不僅在產品包裝上清晰標注成分表，還詳細解讀每種成分的功效與安全性；食品品牌則聚焦“零添加、純天然”，通過第三方檢測認證來證明產品的成分安全；日化品牌也在原料選擇上嚴格把關，推出無磷、無熒光劑的產品，以滿足消費者對安全的需求。
張毅博士強調，“成分覺醒”并非短期現象，而是消費升級的必然結果。隨著00后、10后逐漸成為消費主力，這一趨勢將持續深化。企業若想在“成分覺醒”時代立足，必須摒棄過去“重功效、輕成分”的觀念，將成分安全置于產品研發的核心位置，同時做好成分透明化溝通工作，讓消費者能夠清晰了解產品成分與安全性。此次“2025中國國貨消費品牌500強”的上榜品牌，正是憑借對成分安全的堅守，贏得了消費者的信任與青睞。
