一場聚焦品牌傳播變革的研討會在山西太原拉開帷幕。此次“汾酒第二階段高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研討會”由山西汾酒攜手新華社品牌工作辦公室、半月談雜志社共同舉辦，吸引了眾多行業(yè)目光。

在研討會上，北京光華密度信息科技有限公司創(chuàng)始人曾光明發(fā)表了主旨演講。他有著豐富的行業(yè)履歷，曾擔任快手科技合伙人、網(wǎng)易傳媒總編輯，自20世紀80年代末踏入傳播行業(yè)，親歷了報紙、門戶網(wǎng)站、客戶端、短視頻直至當下AI時代的媒體變遷，堪稱行業(yè)變革的見證者與參與者。

曾光明指出，技術(shù)變革對商業(yè)邏輯有著顛覆性的影響。人類數(shù)千年來自身變化有限，但傳播載體卻發(fā)生了翻天覆地的改變。從竹簡到微博，表達方式的轉(zhuǎn)變背后，是信息傳播效率的巨大提升。每一次技術(shù)革新，都重塑了內(nèi)容生產(chǎn)、品牌傳播以及整個商業(yè)生態(tài)的格局。

他特別提到短視頻傳播帶來的行業(yè)巨變。2016年，他提出短視頻是“記錄世界，記錄你”的觀點，當時很多人難以理解。然而，短短幾年間，短視頻已成為全球信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施，催生了數(shù)萬億的新經(jīng)濟價值。短視頻企業(yè)的數(shù)量呈爆發(fā)式增長，還催生了一批新興職業(yè)，徹底改變了用戶行為和品牌競爭態(tài)勢。這種傳播效率的指數(shù)級提升，讓品牌在短時間內(nèi)崛起成為可能，也讓城市文旅迅速走紅，新品牌不斷涌現(xiàn)，舊品牌則可能悄然退場。

針對汾酒的品牌傳播，曾光明認為，汾酒作為中國四大名酒之一，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，這是其獨特的優(yōu)勢。但在短視頻時代，汾酒不應急于追求內(nèi)容和創(chuàng)意，而要先關(guān)注傳播底層邏輯的變化。盡管“內(nèi)容為王”的觀點廣為流傳，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取并非易事，渠道往往在競爭中起著關(guān)鍵作用。

如何讓汾酒的品牌文化在短視頻生態(tài)中被廣泛感知、分享和二次創(chuàng)作，是汾酒在第二階段高質(zhì)量發(fā)展中需要解決的重要問題。品牌文化需要借助新的載體，找到適合自身的表達形式，并不斷進行更新迭代，才能在新的傳播環(huán)境中煥發(fā)出新的活力。