微信近期推出了一項創(chuàng)新功能，允許用戶在群聊中通過“禮物”選項贈送商品，為社交互動增添了新的樂趣。用戶在微信小店選購商品后，可選擇在群聊內(nèi)贈送，并設(shè)定禮物的份數(shù)。若24小時內(nèi)無人領(lǐng)取，系統(tǒng)將自動發(fā)起退款。

收到禮物的群友只需點擊領(lǐng)取并填寫收件地址，即可等待快遞送達心儀的禮物。這一過程中，由于“藍包”封面不顯示具體禮物內(nèi)容，收禮者仿佛在開盲盒，增加了驚喜感。

然而，騰訊CEO馬化騰在騰訊2024年度員工大會上對此功能持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。他提醒外界不要過度吹捧，并強調(diào)微信希望用五年或更長時間來構(gòu)建一個穩(wěn)固的電商生態(tài)連接器。馬化騰表示，微信更注重慢工出細活，致力于將這一功能打造成精品。

盡管馬化騰態(tài)度謙遜，但資本市場對微信這一新功能反響熱烈。自12月上線以來，不僅騰訊股價顯著上漲，相關(guān)港股和A股公司的股價也隨之飆升。多個商家迅速抓住這一機遇，利用新功能進行營銷。在測試初期，白名單用戶數(shù)量迅速突破3億，累計觸達用戶超過4000萬。僅在12月19日，就有近200萬用戶通過該功能下單，累計交易額接近4億元。

瑞幸即享咖啡品牌也積極試水這一功能，其19.9元的“生椰拿鐵心意套裝”在一天內(nèi)被送出超過1萬單。粵海飼料則與微盟集團達成深度戰(zhàn)略合作，共同推廣預(yù)制菜產(chǎn)品。招商證券認(rèn)為，微信的這一新功能凸顯了其在電商領(lǐng)域的強社交屬性，有望吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐。

西部證券分析指出，一季度是功能推廣的黃金時期，春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日密集，送禮需求旺盛。微信“送禮物”功能簡化了傳統(tǒng)禮品購買的繁瑣流程，省去了詢問收貨地址和款式選擇等環(huán)節(jié)，使送禮過程更加簡便快捷。該功能還為用戶帶來了一種新穎的社交互動方式，禮物以類似紅包的形式出現(xiàn)在聊天窗口中，形式新穎，易于形成裂變效應(yīng)。在涵蓋春節(jié)等重要節(jié)日的一季度，該功能有望開創(chuàng)社交互動與電商深度融合的新模式，助力微信電商生態(tài)迅速擴大用戶基礎(chǔ)。