清明假期期間，春日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢(shì)，消費(fèi)場(chǎng)景從傳統(tǒng)的踏青賞花延伸至餐飲、零售、休閑娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。抖音生活服務(wù)最新數(shù)據(jù)顯示，春茶團(tuán)購銷售額同比激增近24倍，春筍、香椿等時(shí)令春菜團(tuán)購銷售額增長(zhǎng)209%，小龍蝦團(tuán)購訂單量同比增長(zhǎng)132%。服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)、商超購物券等品類團(tuán)購銷售額分別增長(zhǎng)110%、155%和106%，珠寶首飾團(tuán)購銷售額同比增長(zhǎng)183%，展現(xiàn)出春日消費(fèi)的多元化特征。

電商渠道的春茶消費(fèi)同樣表現(xiàn)搶眼。抖音電商發(fā)布的報(bào)告顯示，3月20日至31日期間，超2.7億用戶涌入春茶直播間，其中每三個(gè)新客中就有一位是年輕人，直播電商正成為傳統(tǒng)春茶吸引年輕消費(fèi)群體的重要渠道。春茶銷售高峰出現(xiàn)在清明前一周，明前茶、雨前茶等概念深入人心，成為消費(fèi)者選購時(shí)的關(guān)鍵考量因素。與此同時(shí)，春茶商家數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)供給持續(xù)擴(kuò)大。

在品類格局方面，綠茶繼續(xù)穩(wěn)坐春茶消費(fèi)頭把交椅。報(bào)告指出，綠茶、普洱、烏龍茶、白茶、花茶位列春茶成交額前五，其中綠茶成交額超3億元。名優(yōu)綠茶熱銷榜中，西湖龍井、安吉白茶、碧螺春、信陽毛尖、黃山毛峰等成為消費(fèi)者心中的“春茶代表”。品牌選擇上，消費(fèi)者對(duì)信譽(yù)和產(chǎn)地背書高度依賴，貢牌、盧正浩、獅峰等老字號(hào)與頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

消費(fèi)偏好呈現(xiàn)明顯性別差異。數(shù)據(jù)顯示，春茶消費(fèi)人群中男性占比70%，女性占30%。西湖龍井是所有消費(fèi)者的首選，但女性更傾向茶粉等便捷調(diào)飲類產(chǎn)品，男性則偏愛傳統(tǒng)茶類與經(jīng)典名茶。城市分布上，新一線與二線城市是春茶消費(fèi)主力，合計(jì)占比45%；下沉市場(chǎng)崛起勢(shì)頭顯著，三線及以下城市合計(jì)占比達(dá)40%。

地域消費(fèi)特征鮮明。廣東消費(fèi)者偏愛普洱，江浙滬地區(qū)對(duì)綠茶情有獨(dú)鐘，北方市場(chǎng)則展現(xiàn)出多品類消費(fèi)熱情，普洱、綠茶、白茶、烏龍茶、花茶均受青睞。春茶消費(fèi)前十地區(qū)依次為廣東、江蘇、浙江、山東、上海、北京、安徽、河南、云南、河北，形成以長(zhǎng)三角、珠三角為核心，輻射全國的消費(fèi)格局。