法國奢侈品巨頭LVMH集團近日宣布，已與品牌管理公司WHP Global及服裝集團G-Ⅲ Apparel Group達成協議，將旗下美國時尚品牌Marc Jacobs出售給兩家公司共同成立的合資企業。此次交易估值達8.5億美元，標志著LVMH與Marc Jacobs長達近30年的合作正式畫上句號。

Marc Jacobs由美國設計師馬克·雅可布（Marc Jacobs）于1984年創立，憑借融合高級時裝與街頭風格的獨特設計迅速嶄露頭角。1997年，LVMH收購其多數股權，并任命馬克·雅可布為路易威登（LV）首位創意總監。在執掌LV期間，他同步推動同名品牌擴張，2001年推出副線Marc by Marc Jacobs，2007年推出Daisy香水系列。至2010年，品牌年營收突破10億美元，LVMH甚至一度計劃推動其上市。

轉折點出現在2013年。馬克·雅可布卸任LV創意總監，全身心投入個人品牌運營，但失去LV光環加持后，Marc Jacobs逐漸顯露疲態。2015年，聯合創始人羅伯特·達菲（Robert Duffy）離場，品牌隨即砍掉貢獻七至八成零售收入的副線，試圖轉型高端市場。然而，此舉導致中端客戶流失，全球數十家門店關閉，年虧損一度超過6100萬美元。與此同時，街頭潮流與極簡主義風格興起，Marc Jacobs原有的前衛少女風格逐漸失去市場青睞，集團資源支持也明顯減少。盡管近年憑借相機包等爆款手袋實現部分復蘇，但其高端成衣業務已難復昔日輝煌。

交易完成后，馬克·雅可布將繼續擔任品牌創意總監，負責創意方向與時裝系列設計。他在社交平臺發文感謝LVMH集團創始人伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）三十年來的支持。買家WHP Global表示，Marc Jacobs將成為其高端時尚品牌組合的核心，該組合已涵蓋Vera Wang、rag&bone等品牌；而擁有Karl Lagerfeld和DKNY的G-Ⅲ集團將負責收購并管理Marc Jacobs的全球業務。

此次出售并非孤立事件。近年來，LVMH已陸續剝離多項非核心資產：2024年出售Stella McCartney股份，2025年1月將DFS大中華區零售業務售予中國中免，并計劃出售流行歌手蕾哈娜創立的美妝品牌Fenty Beauty（持股50%）、專業彩妝Make Up For Ever、護膚品牌Fresh，以及朗姆酒品牌Eminente和加州酒莊Joseph Phelps。據行業消息，LVMH正尋求出售部分增長乏力資產，總價值可能高達10億美元。

驅動這一戰略調整的直接原因是集團2026年第一季度財報。數據顯示，LVMH當季總營收191.21億歐元，同比名義下降6%，有機增長僅1%，低于市場預期。其中，核心時裝與皮具部門（含LV、迪奧）有機增長-2%，連續第七個季度下滑；葡萄酒與烈酒部門受中美消費行為變化影響，有機增長5%，但2025年全年利潤暴跌25%。相比之下，鐘表與珠寶部門表現亮眼，一季度有機增長7%，精品零售部門（含絲芙蘭）增長4%，成為集團最穩定的“現金牛”。

在資產剝離的同時，LVMH高層架構也在悄然變動。集團腕表部門負責人讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）公開表示，伯納德·阿爾諾27歲的小兒子讓·阿爾諾（Jean Arnault）是接替其職位的“完美人選”。讓·阿爾諾目前負責LV腕表業務，擁有麻省理工學院與帝國理工學院工程師背景。若任命確認，他將執掌泰格豪雅、宇舶表、真力時及寶格麗等品牌。這一人事變動被視為LVMH代際傳承的首次實質性演練，盡管伯納德·阿爾諾在股東大會上回避繼任問題，僅表示已將首席執行官年齡上限提高至85歲。

分析認為，LVMH正通過“瘦身”非核心資產、聚焦高潛力業務，為下一代權力交接鋪路。在清理二線品牌、收縮戰線的同時，將資源向鐘表珠寶等“硬奢”領域傾斜，既是對市場趨勢的回應，也為家族長期控制權奠定基礎。