近期，老鋪黃金在全國(guó)多地門店掀起了一波搶購(gòu)熱潮，消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。2月28日，老鋪黃金即將啟動(dòng)2026年首次價(jià)格調(diào)整，盡管官方尚未公布具體漲幅，但市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)漲幅將在10%至20%之間。以一款重13.39克的十字金剛杵為例，漲價(jià)前售價(jià)為26550元，若按10%的漲幅計(jì)算，漲價(jià)后價(jià)格將達(dá)到29205元。

在漲價(jià)消息傳出后，老鋪黃金的門店前迅速排起了長(zhǎng)隊(duì)。澳門門店甚至出現(xiàn)黃牛凌晨帶著地毯席地而睡的情況，香港消費(fèi)者也反映，晚上11點(diǎn)半仍有大量顧客在排隊(duì)搶購(gòu)。2月27日上午，廣州太古匯的兩家老鋪黃金門店前，商場(chǎng)尚未正式營(yíng)業(yè)，已有超過(guò)10名顧客在排隊(duì)。有顧客表示，早上8點(diǎn)多就帶著凳子前來(lái)，還有人形容排隊(duì)場(chǎng)面“像搶雞蛋”。門店銷售人員透露，24日曾忙到凌晨1點(diǎn)才下班。

太古匯MU層的新店外同樣排起了長(zhǎng)隊(duì)，其中不乏從山東、長(zhǎng)春等地專程趕來(lái)的外地游客。他們剛抵達(dá)廣州，便直奔商場(chǎng)購(gòu)買黃金飾品。為應(yīng)對(duì)大量顧客，老鋪黃金門店在2月27日上午10點(diǎn)推出了限購(gòu)措施：同款飾品最多購(gòu)買2件，全場(chǎng)單次購(gòu)買不超過(guò)5件，進(jìn)店時(shí)間限制為30分鐘。銷售人員解釋稱，此舉是為了避免因顧客選購(gòu)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致后續(xù)排隊(duì)者無(wú)法進(jìn)店。

春節(jié)期間，老鋪黃金推出了消費(fèi)滿1000元減100元的促銷活動(dòng)，疊加漲價(jià)預(yù)期，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。2月24日，廣州太古匯門店曾出現(xiàn)4列長(zhǎng)隊(duì)，有顧客排隊(duì)4小時(shí)才得以進(jìn)店。線上渠道同樣火爆，2月26日14時(shí)，老鋪黃金天貓旗艦店開啟促銷活動(dòng)，開售不到10分鐘，多個(gè)商品鏈接便顯示售罄或下架，包括62萬(wàn)元的“花絲金碗”和56萬(wàn)元的“福祿擺件”等高價(jià)單品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月26日老鋪黃金天貓旗艦店僅開賣1秒，成交額便突破3億元，全天單店成交超過(guò)10億元，同比實(shí)現(xiàn)百倍增長(zhǎng)。2月27日，旗艦店頁(yè)面仍顯示多個(gè)商品售罄，客服表示庫(kù)存實(shí)時(shí)變動(dòng)，具體以頁(yè)面為準(zhǔn)。有參與搶購(gòu)的消費(fèi)者反映，每款上線商品的庫(kù)存極少，根本搶不到。

搶購(gòu)熱潮下，二手平臺(tái)也出現(xiàn)了加價(jià)轉(zhuǎn)售現(xiàn)象。有消費(fèi)者以33282元購(gòu)入原價(jià)36980元的18克中號(hào)十字金剛杵，加價(jià)200元轉(zhuǎn)售，并表示2月28日漲價(jià)后將同步上調(diào)價(jià)格。另一名消費(fèi)者將80757元購(gòu)入的52.8克足金項(xiàng)鏈加價(jià)300元出售。社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者曬出高額訂單，有網(wǎng)友透露自己“1小時(shí)消費(fèi)達(dá)7位數(shù)”。

許多消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買黃金實(shí)現(xiàn)家庭資產(chǎn)配置和傳承需求。在廣州太古匯門店排隊(duì)的李先生表示，他已在老鋪黃金累計(jì)消費(fèi)超過(guò)100萬(wàn)元，這輪漲價(jià)并未影響他的購(gòu)買計(jì)劃。作為貴金屬投資者，他預(yù)計(jì)未來(lái)兩年金價(jià)或有波動(dòng)，但整體走勢(shì)樂(lè)觀，“我們將部分家庭現(xiàn)金資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到實(shí)物黃金，同時(shí)將電子盤黃金置換成實(shí)體金器，兼顧佩戴、傳承和保值”。

除老鋪黃金外，今年以來(lái)多家黃金品牌也宣布調(diào)價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道，周大福預(yù)計(jì)于3月10日漲價(jià)，漲幅在15%至30%之間；君佩黃金則宣布將于3月9日起調(diào)價(jià)，具體幅度尚未公布。