隨著我國經濟從高速增長階段邁向高質量發展階段，消費在經濟增長中的核心驅動作用愈發顯著。在此趨勢下，一批國貨品牌敏銳捕捉市場變化，積極探索“非遺+新消費”的創新融合模式，為傳統文化注入現代活力。
春節臨近，年貨市場掀起“國潮”熱潮。今年的“新中式”消費不再局限于表面設計，而是深入挖掘優秀傳統文化的精神內核，呈現出更豐富的文化意蘊。云南大理白族非遺“甲馬”的現代化轉型，正是這一趨勢的生動寫照。
“甲馬”是起源于漢晉時期、在云南民間廣為流傳的木刻版畫藝術，承載著祈福納祥的美好寓意。國貨品牌稀物集以“甲馬一下 自然有好運”為主題推出新年企劃，將丙午“馬”年生肖元素與白族甲馬非遺技藝相結合，通過現代化視覺設計讓這項古老藝術煥發新生。品牌聯合白族甲馬非遺傳承人，對傳統圖案進行創新演繹，使非遺從博物館走向大眾生活。
針對Z世代消費者對文化體驗和情感共鳴的需求，稀物集突破傳統營銷模式，攜手品牌代言人丁真珍珠在核心城市商圈打造非遺限定快閃店。通過沉浸式互動場景，消費者可近距離感受甲馬文化的魅力，這種創新消費體驗模糊了文化展示與商業空間的界限。
值得關注的是，國貨品牌對非遺的開發已超越商業范疇，延伸至社會責任領域。稀物集將白族“敬畏自然、順時而為”的生態哲學融入年俗文化，結合此前開展的滇金絲猴保護、香格里拉珍稀物種保護等公益項目，構建起“文化傳承+生態保護”的雙重價值體系。這種創新模式為非遺活化提供了新思路。
非遺與國貨的深度融合，正成為“中國制造”向“中國創造”轉型的典型案例。通過將傳統文化資源轉化為具有市場競爭力的文化產品，國貨品牌不僅提升了自身附加值，更推動“新中式”美學走向世界舞臺。業內人士指出，這種文化與商業的協同創新，有望重塑全球消費市場的文化格局。
