耐克公司近日宣布了一項重要人事調整：現任大中華區負責人董煒將于3月31日正式卸任，同時任命Cathy Sparks接任大中華區副總裁兼總經理一職。這一變動是耐克全球管理層調整的一部分，涉及多個關鍵市場的高層更替。
Cathy Sparks在耐克擁有25年的職業生涯，從波特蘭Niketown門店的零售崗位起步，逐步晉升至全球多個市場的領導職位。她此前擔任耐克亞太及拉美區（APLA）副總裁兼總經理，此次調任大中華區被視為耐克強化中國市場戰略的重要舉措。
隨著Cathy Sparks的調任，耐克亞太及拉美區將由Crissy臨時接管，擔任該地區副總裁兼總經理。同時，歐洲、中東與非洲地區（EMEA）也迎來新任負責人，César Garcia接替退休的Carl Grebert，出任該地區副總裁與總經理。
董煒自2005年加入耐克中國以來，長期主導大中華區業務。她曾擔任耐克全球副總裁及大中華區總經理，負責制定區域增長策略，并在過去十年中推動業務持續增長。2024年10月，她被任命為耐克大中華區董事長兼CEO，同時兼任ACG品牌全球CEO，直至此次卸任。
近年來，耐克在中國市場面臨業績壓力。根據最新財報，截至2025年11月30日的2026財年第二季度，耐克大中華區收入同比下降13%，息稅前利潤降幅達35%，成為全球市場中表現最弱的區域。同期，公司整體營收為124.27億美元，同比增長1%；凈利潤7.92億美元，同比下降32%，毛利率因北美關稅上升壓縮至40.6%。
面對挑戰，耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）表示，公司正進入復蘇關鍵階段，并將圍繞“Win Now”計劃加速改革。這一策略包括重組團隊架構、強化合作伙伴關系、優化產品組合，以及通過批發渠道和一線市場競爭提升業績。賀雁峰強調，耐克將以運動員為核心推動創新，并依托“以運動為引領”戰略實現長期增長。
自2024年接任CEO以來，賀雁峰已推出一系列改革措施，例如減少對官網和直營門店的依賴，重新聚焦批發渠道；通過縮減折扣促銷提升毛利率；以及將業務重心回歸運動本質。這些舉措旨在提振公司業績并穩定股價，但目前中國市場的下滑仍為整體復蘇蒙上陰影。
