“6·18”年中大促即將來臨，電商市場的競爭氛圍愈發濃厚。北京市市場監管局近日組織召開市網絡市場監管聯席會議，對17家重點平臺企業進行集中約談，明確要求杜絕非理性大額補貼促銷行為，規范價格與廣告營銷，并強化食品安全風險防控。這一舉措為今年的“6·18”定下了基調：拒絕惡性競爭，回歸理性發展，推動行業共贏。

近年來，電商大促逐漸陷入“內卷”怪圈。為爭奪流量，各大平臺紛紛推出“百億補貼”“全網最低價”等促銷手段。表面上看，消費者似乎享受到了實惠，但實際上卻暗藏諸多問題。商家為應對激烈競爭，不得不虧本讓利，導致產品質量下降；部分平臺甚至通過大數據殺熟、強制“二選一”等手段擾亂市場秩序。消費者則陷入虛假宣傳和“先漲后降”的套路中，不得不花費大量精力計算優惠，最終熱情被消耗殆盡。這種以犧牲長遠利益為代價的短期博弈，正在侵蝕整個行業的生態根基。

近日，一則關于電商平臺強制商戶跟價降價的聊天截圖在網絡上引發熱議。截圖顯示，平臺方態度強硬，甚至威脅清退提出異議的商家。盡管相關言論的真實性尚待證實，但這一傳聞已引發商家廣泛關注。今年4月10日施行的《互聯網平臺價格行為規則》明確禁止平臺強制或變相強制商家促銷，嚴禁“先漲后降”、大數據殺熟等行為。若將“自愿促銷”變為“強制攤派”，所謂的“低價”將失去公平交易的底色。這不僅會擠壓商家生存空間，還可能迫使商家在成本上動歪腦筋，最終由消費者承擔品質縮水的后果。監管部門此次明確提出“杜絕非理性大額補貼”，正是對這種惡性競爭的有力遏制。

值得欣慰的是，今年各大平臺的促銷規則也出現了一些積極變化。部分平臺將“真實體驗分”作為流量分配的重要依據，高分店鋪將獲得更多曝光機會；另一些平臺則強化了“價格校驗”機制，對商品歷史價格進行精細化管控；還有平臺在保價服務、售后標準等方面進行了升級。當流量不再單純向低價傾斜，而是向優質商品、真實性價比和完善服務靠攏時，商家才能真正專注于產品打磨。對消費者而言，一個更加理性、透明、公平的購物環境，才是真正的“福利”。

監管約談既是對平臺的警示，也是行業轉型的契機。電商大促的下半場，競爭焦點將不再局限于營銷噱頭，而是轉向產品質量提升、服務體驗優化和營銷方式創新。只有平臺放下“唯低價論”的執念，商家擺脫“賠本賺吆喝”的困境，消費者遠離“被割韭菜”的風險，才能共同構建一個多方共贏的數字經濟新生態。