無(wú)感化面部理容品牌「GREENLAB綠所」近日宣布完成新一輪千萬(wàn)級(jí)融資，由寶頂創(chuàng)投戰(zhàn)略投資。融資后，寶頂創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人張耀東將出任綠所董事，參與品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品矩陣及渠道經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期規(guī)劃。這是繼2025年P(guān)re-A輪融資后，綠所在半年內(nèi)再次獲得資本支持，資金將用于新品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展及組織能力提升。

綠所聚焦“精致懶”的年輕男性用戶，提出“無(wú)感化面部理容”概念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在購(gòu)買、使用及效果呈現(xiàn)上均需降低心理負(fù)擔(dān)。其核心產(chǎn)品需滿足自然、便捷、高效的需求，避免復(fù)雜技巧或明顯“化妝感”。品牌創(chuàng)始人William曾指出，男士美妝市場(chǎng)長(zhǎng)期存在需求，但供給多停留在刻板印象，如硬漢包裝、單一控油補(bǔ)水功能，或直接套用女性彩妝邏輯。綠所則瞄準(zhǔn)年輕男性改善黑眼圈、痘印、膚色暗沉等具體場(chǎng)景，推出介于傳統(tǒng)粉底液與素顏霜之間的「原初修顏乳」，主打徒手上妝、輕薄自然、洗面奶可洗凈，降低男性美妝消費(fèi)門檻。據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，該產(chǎn)品2025年上半年位列男士彩妝品牌線上市占率第一，全年銷量超80萬(wàn)支。

2026年1月，綠所推出新一代「輕霧修顏乳」，在品質(zhì)與價(jià)格上全面升級(jí)，仍獲新老用戶青睞，單月GMV突破千萬(wàn)元，且月度同比增幅保持三位數(shù)。品牌用戶中，18-22歲大學(xué)生占比近50%，需求集中于約會(huì)、面試、拍照、上大課四大高頻場(chǎng)景，凸顯年輕男性對(duì)“快速變好看”的場(chǎng)景化需求。William表示，綠所未來(lái)兩到三年將圍繞“修顏”拓展產(chǎn)品線，計(jì)劃推出局部遮瑕產(chǎn)品、修顏氣墊，并對(duì)「原初修顏乳」進(jìn)行2.0迭代，強(qiáng)化通勤、便攜等場(chǎng)景適配性。品牌正參與制定修顏乳團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從配方邏輯、原料篩選、延展性等維度建立行業(yè)規(guī)范，將用戶洞察轉(zhuǎn)化為可識(shí)別的品類語(yǔ)言。

渠道方面，綠所正從興趣電商驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向多元化線上布局。2025年，其八成銷售來(lái)自抖音，達(dá)人直播占比高；2026年，抖音占比降至55%，天貓占比提升至30%。這一調(diào)整反映用戶從內(nèi)容平臺(tái)被種草后，主動(dòng)搜索購(gòu)買的行為增加，天貓的搜索型、貨架型屬性更契合品牌長(zhǎng)期發(fā)展需求。

男士美妝市場(chǎng)雖被視為新增量，但滲透率、使用頻次及社會(huì)接受度仍處早期階段。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年男性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模約250億元，復(fù)合增長(zhǎng)率18%；電商平臺(tái)數(shù)據(jù)則顯示，2025年“雙十一”期間，男士面部精華交易總額同比激增7064%。然而，市場(chǎng)尚未出現(xiàn)心智型品牌，多數(shù)品牌僅解決“男性可買護(hù)膚品”的問(wèn)題，未深入回答“男性為何需要獨(dú)立美妝解法”。綠所通過(guò)“理容”替代“化妝”，將復(fù)雜步驟簡(jiǎn)化為輕量產(chǎn)品體驗(yàn)，試圖在年輕男性“想變好看但怕麻煩”的心理需求中開辟新路徑。

寶頂創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人張耀東認(rèn)為，綠所是新一代美妝品牌的優(yōu)秀代表。他指出，00后年輕人對(duì)形象要求更精致，消費(fèi)體驗(yàn)需兼顧好用、好看與趣味；綠所從產(chǎn)品功效、包裝設(shè)計(jì)到品牌內(nèi)容，均提供全方位優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)；創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具備高素質(zhì)、立體經(jīng)驗(yàn)及審美素養(yǎng)，為品牌發(fā)展提供想象空間。他預(yù)計(jì)，綠所有望從男士底妝切入，發(fā)展為多品類、受男女用戶喜愛的全球性美妝品牌。