在第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會期間，一份聚焦城市禮物市場的重磅研究成果——《2026中國城市禮物需求洞察藍皮書》在“文創中國”與“鄉村文化振興”兩大展區同步發布。該報告基于“價值—共識—模式”商業閉環模型，通過對2000份有效樣本的深度分析，結合十余年行業實踐經驗，首次系統性揭示了城市禮物賽道的真實市場需求與發展路徑。

創行數智實驗室創始人鄢圣剛作為藍皮書主編，在發布會上以“真需求，不缺市場！”為主題展開演講。他指出，城市禮物的核心價值在于將文化基因轉化為可感知的商品形態，通過“文化賦能—產業升級—城市煥新—文化新生”的閉環經濟，實現“產業興、文化活、城市特”的協同發展。據測算，這一模式有望成為區域經濟的新增長極，其市場規模遠超傳統旅游消費場景。

報告提出四大關鍵洞察：消費者對城市禮物的需求已從物質層面延伸至情感傳遞；產品需精準承載城市獨特氣質；爆款商品需具備文化價值、實用價值與社交價值的三層競爭力；在游客市場之外，還存在三倍規模的本地消費潛力。這些發現為從業者提供了從產品設計到市場拓展的全鏈條策略參考。

深圳市智慧零售協會執行會長謝永明評價稱，當前國內文商旅融合項目普遍存在“重規劃輕落地”的痛點，許多文化IP未能轉化為持續消費動力。藍皮書通過實證研究填補了市場空白，其提出的“三位一體”發展模型為破解產業同質化、品牌弱化等難題提供了理論支撐，對推動區域經濟高質量發展具有現實意義。