QuestMobile最新發(fā)布的《2026中國互聯(lián)網(wǎng)APP媒介廣告營銷綜合價(jià)值報(bào)告》顯示，以抖音、淘寶、微信為代表的頭部平臺持續(xù)領(lǐng)跑廣告營銷市場，而華為鴻蒙生態(tài)憑借終端流量優(yōu)勢與AI技術(shù)突破，正成為品牌營銷的新興核心渠道。報(bào)告基于2025年數(shù)據(jù)，從流量基礎(chǔ)、用戶價(jià)值、AI能力三大維度構(gòu)建評估體系，揭示了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)向生態(tài)化、高質(zhì)化、智能化轉(zhuǎn)型的趨勢。

在媒介價(jià)值排名中，短視頻平臺抖音以871.20的指數(shù)穩(wěn)居首位，淘寶、微信分列二三位，形成第一梯隊(duì)。值得關(guān)注的是，華為天氣、華為應(yīng)用市場等終端生態(tài)媒介首次躋身TOP30，印證了終端流量在營銷場景中的滲透力。華為通過"1+8+N"鴻蒙生態(tài)構(gòu)建的全場景流量體系，已實(shí)現(xiàn)自有媒介月活超4億、月總使用時(shí)長達(dá)8.12萬小時(shí)的規(guī)模，用戶粘性同比提升12.1%，生態(tài)內(nèi)應(yīng)用重合度高達(dá)63%，形成流量自然流轉(zhuǎn)的閉環(huán)。

用戶價(jià)值維度凸顯華為生態(tài)的差異化優(yōu)勢。其核心用戶規(guī)模達(dá)1.19億，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率32.0%、復(fù)購率46.9%均居行業(yè)前列。用戶畫像顯示，一線及新一線城市中青年男性占比超65%，線上消費(fèi)能力較全網(wǎng)平均水平高出42%，對奢侈品、汽車等高客單價(jià)品類關(guān)注度顯著。更值得關(guān)注的是，生態(tài)內(nèi)聚集了超6600萬年輕用戶與1.9億高端機(jī)型用戶，形成"高轉(zhuǎn)化、高潛力、高品質(zhì)"三大核心營銷人群。

AI技術(shù)正重塑營銷鏈路。華為小藝智能助手月活達(dá)1.59億，通過華為ID、全場景設(shè)備、鴻蒙系統(tǒng)三大底座，實(shí)現(xiàn)跨端數(shù)據(jù)協(xié)同與智能觸達(dá)。鯨鴻動(dòng)能平臺推出的鯨鴻指數(shù)、鯨鴻萬象、Petal Agent三大AI產(chǎn)品，構(gòu)建了從用戶洞察到智能投放的全自動(dòng)化鏈路。其元服務(wù)輕量化應(yīng)用與戶外大屏、開屏廣告等多元形式的結(jié)合，推動(dòng)營銷從App被動(dòng)觸達(dá)向系統(tǒng)主動(dòng)服務(wù)升級，廣告投放效率提升37%。

報(bào)告指出，2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)三大特征：流量競爭從單一平臺轉(zhuǎn)向生態(tài)體系，用戶價(jià)值評估向消費(fèi)潛力與忠誠度延伸，投放技術(shù)向AI驅(qū)動(dòng)的跨場景協(xié)同進(jìn)化。在此背景下，鴻蒙生態(tài)憑借流量規(guī)模、用戶質(zhì)量與AI技術(shù)三重優(yōu)勢，已成為品牌實(shí)現(xiàn)品效合一的關(guān)鍵渠道，預(yù)計(jì)2026年其廣告營收占比將突破18%。