近日，微信公眾號針對非真人自動化創(chuàng)作行為出臺了新的運營規(guī)范，明確禁止脫離真實創(chuàng)作者表達、利用人工智能生成或搬運內(nèi)容，以及通過腳本批量發(fā)布等行為。平臺將根據(jù)違規(guī)程度采取流量限制、內(nèi)容刪除甚至賬號封禁等措施。這一舉措旨在維護內(nèi)容生態(tài)的真實性和原創(chuàng)性，鼓勵創(chuàng)作者以真人身份進行創(chuàng)作。

此前，《微信公眾號和服務號推薦運營規(guī)范》已對AI生成內(nèi)容提出要求，重點整治低創(chuàng)作度內(nèi)容。例如，不鼓勵通過AI技術生成占比顯著高于人工創(chuàng)作的內(nèi)容，且未聲明輔助創(chuàng)作工具的使用；同時禁止生成含事實錯誤、夸大表述或虛構數(shù)據(jù)的內(nèi)容，以及通過簡單指令批量發(fā)布的低質信息。平臺明確表示，支持創(chuàng)作者合理使用工具提升效率，但反對完全由自動化程序替代真人創(chuàng)作。

除微信外，多家內(nèi)容平臺近期也加強了對AI生成內(nèi)容的治理。今日頭條披露，2023年平臺處置低質AIGC內(nèi)容超260萬條，對持續(xù)發(fā)布此類內(nèi)容的作者實施流量限制或禁言處罰。其內(nèi)容治理負責人指出，AIGC技術普及雖提高了生產(chǎn)效率，但也導致低質內(nèi)容與虛假信息泛濫，平臺需通過迭代管控標準應對挑戰(zhàn)。

視頻領域同樣行動頻繁。抖音今年以來已處置4.2萬條AI生成的色情低俗內(nèi)容，并對1.4萬個違規(guī)賬號采取限制推薦、禁言等措施。平臺發(fā)現(xiàn)，部分用戶利用AI技術批量生產(chǎn)擦邊內(nèi)容，嚴重破壞社區(qū)氛圍。紅果短劇則聚焦AI短劇素材違規(guī)問題，本月針對熱門劇集《桃花簪》涉嫌肖像權侵權事件作出處罰，并下架1718部違規(guī)漫劇，其中670部因AI素材使用不當被專項整治。

從圖文到視頻，各平臺對AI生成內(nèi)容的監(jiān)管邏輯逐漸清晰：一方面承認技術工具的輔助價值，另一方面堅決打擊濫用行為。低質、虛假、侵權內(nèi)容成為整治重點，而真實創(chuàng)作與版權合規(guī)被置于更高優(yōu)先級。隨著AI技術滲透加深，內(nèi)容行業(yè)的規(guī)則迭代或將持續(xù)加速。