貴州茅臺近日宣布對部分產(chǎn)品實施精準提價，這一舉措被業(yè)內(nèi)視為其定價策略從傳統(tǒng)計劃模式向市場化動態(tài)調(diào)整的重要轉(zhuǎn)變。此次提價并非全面上調(diào)，而是針對特定年份的特定產(chǎn)品，與以往全線普漲形成鮮明對比。例如，2023年11月該公司曾將53%vol飛天、五星茅臺的出廠價平均提高約20%，但市場指導價保持不變，而此次則按年份對特定產(chǎn)品進行差異化調(diào)整。

根據(jù)今年1月發(fā)布的《2026年貴州茅臺市場化運營方案》，公司在價格機制方面明確提出構(gòu)建“隨行就市、態(tài)勢平穩(wěn)”的自營體系零售價動態(tài)調(diào)整機制。該方案從產(chǎn)品體系、運營模式、渠道布局到價格機制，系統(tǒng)規(guī)劃了2026年度市場化運營路徑。具體而言，貴州茅臺將以自營零售價為基準，綜合測算渠道利潤率，進而確定經(jīng)銷合同價與傭金標準。經(jīng)銷模式將根據(jù)經(jīng)營成本、風險水平及服務能力等因素動態(tài)定價；代售與寄售模式則直接參照自營零售價，傭金測算將納入運營能力、資源價值等維度。

市場分析認為，此次精準提價與市場化運營方案的落地，標志著貴州茅臺在價格管控上邁出關鍵一步。通過建立動態(tài)調(diào)整機制，公司既能更靈活地響應市場供需變化，也能進一步優(yōu)化渠道利潤分配結(jié)構(gòu)。截至3月30日收盤，貴州茅臺股價報1420元/股，當日漲幅0.28%，總市值達1.7782萬億元。