貴州茅臺近日宣布，將對飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）的價格進(jìn)行新一輪調(diào)整。根據(jù)最新公告，自2026年3月31日起，該產(chǎn)品的銷售合同價將從1169元/瓶上調(diào)至1269元/瓶，自營體系零售價則由1499元/瓶提高至1539元/瓶。這一舉措引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。

此前，貴州茅臺在2026年1月14日發(fā)布的《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》中已明確提出，將建立以市場為導(dǎo)向的自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機(jī)制，確保價格“隨行就市、相對平穩(wěn)”。對于經(jīng)銷模式，公司表示將綜合考慮不同產(chǎn)品、渠道的經(jīng)營成本、難度、風(fēng)險及服務(wù)能力，科學(xué)測算并動態(tài)調(diào)整銷售合同價。此次價格調(diào)整正是這一機(jī)制的具體實踐。

值得注意的是，本次調(diào)價是貴州茅臺在年內(nèi)對產(chǎn)品價格的又一次重要調(diào)整。今年年初，公司曾對精品茅臺、生肖茅臺、陳年茅臺（15）等多款產(chǎn)品的自營體系零售價進(jìn)行下調(diào)。此次上調(diào)飛天茅臺價格，被視為公司根據(jù)市場供需關(guān)系和經(jīng)營策略作出的靈活應(yīng)對。