虎鯨文娛集團(tuán)最新發(fā)布的《2026春節(jié)文娛消費報告》顯示，今年春節(jié)期間，文娛市場呈現(xiàn)全面繁榮態(tài)勢。從線下演出到線上觀影，從電影票房到文旅融合，各類消費數(shù)據(jù)均創(chuàng)下新高，展現(xiàn)出強勁的市場活力。

電影市場表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，截至2月22日21時，2026年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破51.62億元，觀影人次達(dá)1.07億。值得注意的是，三四線城市票房占比達(dá)53.4%，創(chuàng)下歷年春節(jié)檔新高。在影片類型方面，喜劇、武俠、動畫、懸疑、奇幻等多元題材滿足不同觀眾需求，其中《飛馳人生3》以26.33億元的票房成績領(lǐng)跑，《驚蟄無聲》和《鏢人：風(fēng)起大漠》分別以7.91億元和6.99億元位列二、三位。從地域分布來看，江蘇、廣東、山東、浙江、河南成為票房前五省份，上海、北京、廣州、成都、深圳則占據(jù)城市票房前五名。

演出市場同樣活力四射。大麥平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間演出項目數(shù)量同比增長27%，Livehouse觀演人次增長65%，沉浸式新空間等新興演出形態(tài)觀演人次增長超40%。這些數(shù)據(jù)表明，觀眾對現(xiàn)場娛樂的需求正在持續(xù)升級，演出形式也日趨多樣化。

文旅融合成為今年春節(jié)消費的一大亮點。大麥娛樂推出的旅游服務(wù)項目超過1200個，合作民俗活動、燈會廟會超100個，覆蓋全國多地?zé)衢T景區(qū)。寧波月湖景區(qū)、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等地?zé)魰蔀橛慰蜔衢T打卡地，北京地壇和龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會、廣州增城歡樂灣、杭州德壽宮等景區(qū)也迎來大量游客。這些活動不僅豐富了節(jié)日文化生活，也有效拉動了文旅消費。

線上娛樂方面，追劇成為假期休閑的主要方式。優(yōu)酷平臺數(shù)據(jù)顯示，《唐宮奇案》《鄉(xiāng)村愛情18》《開心錘錘》《遼寧衛(wèi)視春晚2026》等新熱內(nèi)容觀看時長位居前列。同時，《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（TV版）《重返狼群10周年特別紀(jì)念版》《藏海傳》等經(jīng)典劇集和紀(jì)錄片也展現(xiàn)出強大的長尾效應(yīng)，成為家庭觀影的熱門選擇。這種新熱內(nèi)容與經(jīng)典IP并重的格局，滿足了不同年齡層觀眾的觀影需求。