春節(jié)期間，中國(guó)家庭的年貨采購(gòu)清單正悄然發(fā)生改變。過去，可樂、雪碧和橙汁等傳統(tǒng)飲料幾乎占據(jù)每個(gè)家庭年貨的“標(biāo)配”位置，但如今這一格局正在松動(dòng)。根據(jù)多個(gè)線下零售渠道的反饋，越來越多的家庭開始將減糖即飲茶納入年貨采購(gòu)清單，其中以元?dú)馍直铻榇淼漠a(chǎn)品尤為突出。

這一變化背后，是消費(fèi)群體的迭代和消費(fèi)觀念的升級(jí)。隨著90后、00后逐漸成為家庭年貨采購(gòu)的主力軍，他們?cè)谶x購(gòu)飲料時(shí)不再單純依賴傳統(tǒng)習(xí)慣，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的成分和健康屬性。根據(jù)《2026“什么值得買”年貨趨勢(shì)報(bào)告》，年貨飲食消費(fèi)已從“追求豐盛”轉(zhuǎn)向“追求優(yōu)質(zhì)”，低糖、減糖成為消費(fèi)者選擇飲品時(shí)的重要考量因素。

飲料行業(yè)的整體減糖化趨勢(shì)與這一消費(fèi)偏好遷移不謀而合。在冰茶這一細(xì)分市場(chǎng)中，元?dú)馍衷缭?022年便推出了減糖冰茶產(chǎn)品，以錫蘭紅茶萃取茶湯搭配液氮鎖鮮果汁工藝為特色，精準(zhǔn)切入了這一市場(chǎng)方向。公開數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品2024年銷售額突破10億元，同比增長(zhǎng)500%，成為市場(chǎng)中的一匹黑馬。為滿足春節(jié)期間家庭聚餐的多人共享需求，品牌還特別推出了900ml及1.8L的大容量包裝，進(jìn)一步拓展了消費(fèi)場(chǎng)景。