隨著春節腳步的臨近，上海的大街小巷逐漸被濃厚的年味所籠罩。夜幕降臨，從豫園到BFC外灘金融中心，再到外灘，六區一體的光影畫卷徐徐展開，璀璨的燈光不僅點亮了城市夜空，更彰顯出上海獨特的文化自信與創新活力。在浦東新區，世紀大道上600只大紅燈籠和中國結交相輝映，滿天星燈飾鋪就一條流光溢彩的“星光大道”；小陸家嘴環島的藝術花壇中，群馬奔騰的造型與星光長廊相得益彰，處處洋溢著新春的喜慶氛圍。
為迎接新春佳節，上海文旅部門精心策劃了豐富多彩的節慶活動。據上海市文化和旅游局介紹，今年春節期間，上海將推出涵蓋“節慶活動”“演出項目”“博物館展覽”“美術館展覽”“非遺活動”“公共文化活動”“兒童友好閱讀新空間活動”等七大板塊的2570項活動，為市民和游客提供多元化的節日體驗。頭部文旅企業也紛紛響應，推出一系列優惠產品和特色活動，助力“留滬過年，來滬過年”成為新風尚。
在上海耀雪冰雪世界，冬奧主題與新春活動的融合成為一大亮點。為推動新春文旅消費，耀雪參與了南匯新鎮的惠民消費券活動，推出酒店、門票、餐飲滿減優惠。據耀雪總經理助理王曉波透露，自2026年以來，度假區客流量同比增長約70%，營收增長約40%，新春產品預售情況火爆，預計春節期間客流量將同比提升20%。為豐富游客體驗，耀雪打造了全天候演藝節目矩陣：日間有雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙霧漫雪秀、滑雪舞龍舞獅等活動；夜間則推出雪人軍團狂歡電音節。耀雪還結合2026米蘭-科爾蒂納冬奧會，設置了冬奧項目主題打卡雪墻，并推出冰上自行車競速、雪地保齡球等趣味互動項目，吸引市民和游客在輕松氛圍中體驗冰雪運動的樂趣。
值得一提的是，耀雪的英歌舞表演團隊中還有一位特殊成員——俄羅斯姑娘塔莎。她在團隊中扮演林沖一角，通過學習潮汕英歌舞和特色裝束，深入體驗了中國傳統文化。王曉波表示，耀雪將新春非遺民俗與冰雪文化相結合，打造了“可參與、可互動、可分享”的沉浸式場景。數據顯示，2025年耀雪接待的港澳臺及外國游客數量同比增長3倍，入境游客占比約8%，預計2026年這一比例將進一步提升。
浦東新區的其他景區也各具特色。上海迪士尼樂園推出“冬日奇境”，米奇大街掛滿中式燈籠；海昌海洋公園推出虎鯨拜年活動，并在2月7日至3月1日期間連續開放夜場，2月14日將增加打鐵花、英歌舞、皮影等11大非遺演出，同時還有海底神獸獻瑞、岸上百戲爭艷、焰火連放9天等活動，為游客帶來“一步一非遺、一景一江湖”的沉浸式體驗。上海野生動物園則將推出大熊貓龍鳳胎“芊然”“芊逸”的春節首秀，東方明珠的親子登高活動、上海千古情的沉浸式新春演藝、世博文化公園的世界花藝園春季花展等，也為節日增添了更多選擇。
文化展覽方面，上海同樣誠意滿滿。上海美術館將展出朵云軒成立126年來首次出庫的稀世珍寶，包括徐悲鴻、張大千、齊白石等名家的105件傳世精品，市民可免費欣賞。上海朵云軒集團有限公司總經理朱旗表示：“我們把壓箱底的寶貝都拿出來了，希望能讓藝術品資源惠及大眾。”上海圖書館東館推出“情比金堅——典籍文獻新春特展”，首次合璧展出世上僅存的兩部宋版《金石錄》；上海博物館東館攜手紐約大都會博物館推出“融古爍新：宋元明清銅器”特展；浦東美術館則聯合法國盧浮宮和巴黎畢加索博物館推出“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展，打造春節期間的文化盛宴。
企業端也積極發力。錦江國際集團攜近百款上海主題文旅產品亮相首屆上海旅超大賽，主打主題化深度體驗，產品涵蓋感官沉浸式系列、城市脈絡視角系列及多元創意主題款，游客可通過錦江多渠道報名參與。豫園股份則以燈會為情感主線，串聯起豫園、BFC外灘金融中心和外灘的“歷史—現代—未來”光影敘事帶，通過非遺燈彩、數字科技、潮流藝術與市井煙火的創新融合，打造集游覽、互動、消費于一體的海派春節超級體驗平臺。
