全球市場研究與咨詢機構益普索最新發布的《2025中國品牌全球信任指數》報告顯示，中國品牌在全球市場正經歷關鍵性突破。數據顯示，2025年中國品牌全球凈信任度達32%，較前一年提升12個百分點，呈現持續攀升態勢。這一變化標志著中國品牌在全球化進程中邁入新階段，特別是在發達市場與新興市場均取得顯著進展。
發達市場成為中國品牌信任提升的核心戰場。報告指出，2025年發達市場對中國品牌的凈信任度首次擺脫負值區間，其中"非常信任"與"比較信任"的受訪者比例升至36%，較前一年增長6個百分點，同時不信任比例同步下降6個百分點。英美市場表現尤為亮眼：英國消費者對中國品牌的信任比例從2021年的29%躍升至2025年的49%；美國市場則達到48%，較前一年增長6個百分點，凸顯中國品牌在高門檻市場的滲透能力。
全球品牌信任格局的深刻變革為中國品牌創造有利環境。報告對比顯示，歐美品牌信任度持續下滑，而中日韓品牌呈現穩步上升趨勢。這種轉變在國家形象認知層面已產生連鎖反應——益普索北美《Know the New America》研究顯示，49%的全球民眾認為中國對世界事務產生積極影響，較前一年提升10個百分點，十年來首次超越美國。這種認知轉變為中國品牌拓展國際市場奠定了重要基礎。
新興市場繼續扮演中國品牌信任增長的強勁引擎角色。2025年中國品牌在新興市場的凈信任度高達51%，較前一年增長13個百分點。在13個受訪市場中，有5個市場的信任度增長超過15個百分點，展現出中國品牌在發展中國家市場的深厚潛力。
驅動中國品牌信任提升的因素正從單一產品維度向多元價值維度延伸。報告分析顯示，"提供高品質產品/服務"仍居首位，但"始終如一傳遞品牌主張"、"為本地經濟創造凈利益"以及"積極支持本地社區發展"等價值因素的重要性顯著提升。這種轉變表明中國品牌正在通過構建更立體的價值體系，贏得全球消費者的認同與信賴。
