微信近日推出了一項創(chuàng)新功能，允許用戶在群聊中通過“禮物”選項直接購買并贈送商品。這一功能迅速在微信用戶間引發(fā)了熱烈反響。

用戶只需在微信小店選購心儀的商品，隨后在群聊中選擇“禮物”功能進行贈送。贈送時，用戶還可以選擇禮物的份數(shù)，而未被領(lǐng)取的禮物將在24小時后自動退款。一旦群友點擊收取禮物，填寫收件地址后，禮物將以快遞形式送達。

值得注意的是，這項功能中的“藍包”設(shè)計頗具創(chuàng)意，封面不顯示具體禮物內(nèi)容，讓群友在收取禮物時體驗到了類似“開盲盒”的樂趣。

然而，騰訊CEO馬化騰在騰訊2024年度員工大會上對這一功能保持了冷靜態(tài)度。他表示，不希望外界過度吹捧“微信送禮”功能，并強調(diào)微信希望用五年或更長的時間來打造一個精品電商生態(tài)連接器，利用社交力量，注重細節(jié)和品質(zhì)。

盡管如此，資本市場對這一功能表現(xiàn)出了極大的熱情。自該功能12月上線以來，騰訊股價大幅上漲，同時帶動了相關(guān)港股和A股公司的股價飆升。多個商家迅速抓住這一機遇，利用新功能進行營銷。在測試初期，白名單用戶數(shù)量迅速增加，觸達用戶超過四千萬。僅在12月19日，通過該功能下單的用戶數(shù)接近兩百萬，累計交易額接近四億元。

瑞幸旗下預(yù)包裝咖啡品牌“瑞幸即享”也試水了這一功能，推出了新年活動。其中，19.9元的“生椰拿鐵心意套裝”在一天之內(nèi)被送出超過一萬單。粵海飼料也宣布與微盟集團達成深度戰(zhàn)略合作，共同進行公司預(yù)制菜的營銷。

招商證券分析指出，微信“藍包”凸顯了微信電商特有的社交屬性，有望吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐。西部證券則認為，一季度是功能推廣的黃金窗口期，多個節(jié)日的密集到來將使“送禮物”功能有望對標此前的微信紅包，極大地推動微信電商生態(tài)的發(fā)展。這一功能簡化了傳統(tǒng)禮品購買的流程，使送禮變得更加簡便快捷，同時也為用戶帶來了一種新穎的社交互動方式。