分眾傳媒（002027）近日發布的2025年度財務報告顯示，公司全年實現營業總收入127.59億元，較上年增長4.05%；歸屬于母公司股東的凈利潤為29.46億元，同比下降42.85%；扣除非經常性損益后的凈利潤為27.19億元，同比減少41.74%。經營活動產生的現金流量凈額達72.09億元，同比增長8.54%。公司擬向全體股東每10股派發現金紅利1.9元（含稅）。

報告期內，分眾傳媒持續加大數字化領域投入，全年研發投入達5314.39萬元，同比增長5.85%，占營業收入的0.42%。盡管當期研發人員數量僅從114人微增至115人，同比增長0.88%，占總員工比例由2.26%小幅提升至2.27%，但公司過去五年的研發投入復合增長率呈現-9.86%的負增長態勢。這一數據反映出公司在優化研發資源配置的同時，更注重技術成果的轉化效率。

作為國內生活圈媒體領域的龍頭企業，分眾傳媒已構建起覆蓋全國約350個城市、中國香港特別行政區及多個海外市場的媒體網絡。其核心業務聚焦于樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體運營，通過精準觸達城市主流消費人群的工作、生活、娛樂等場景，在戶外廣告市場占據領先地位。公司通過AI技術深度賦能內容生成、人群畫像匹配和投放決策優化，形成"智能觸達+場景滲透"的生態體系，進一步鞏固品牌傳播領域的競爭優勢。

在業務協同方面，分眾傳媒與支付寶深化數字化合作，打造了從品牌曝光到效果轉化的完整營銷鏈路。以"碰一下"創新交互方式為載體，公司構建起覆蓋線上線下全場景的營銷閉環，為品牌方提供數字化經營解決方案。這種技術驅動的商業模式創新，使公司在廣告主預算收緊的市場環境下，仍能保持營業收入的正增長。

值得關注的是，盡管公司營業收入實現增長，但凈利潤出現較大幅度下滑。這主要源于市場競爭加劇導致媒體資源采購成本上升，以及公司為保持技術領先地位而持續進行的戰略投入。經營活動現金流的穩健增長，則顯示出公司較強的盈利質量與風險抵御能力。