全球知名消費者研究與零售監測機構尼爾森IQ，近日與國內零售巨頭華潤萬家在上海達成重要合作。雙方正式簽署“消費大數據全面深入合作”協議，宣布將攜手推出專為快消品牌打造的營運指南針創新解決方案，旨在通過數據賦能零售經營效率提升與品牌增長。

該方案深度整合尼爾森IQ在市場研究、渠道監測及消費者行為分析領域的專業能力，與華潤萬家覆蓋全國的線下零售網絡及終端運營經驗形成互補。通過構建數據驅動的決策體系，幫助快消品牌精準制定門店布局、貨架陳列、價格策略及競品應對方案，實現從數據洞察到業務增長的閉環。

尼爾森IQ中國區董事總經理周凌卿指出，當前中國消費市場呈現"韌性增長與結構分化并存"的特征。消費者決策更趨理性，零售渠道加速碎片化，線上線下融合進程顯著加快。在此背景下，快消行業正經歷深度轉型，企業需要從被動的數據觀察轉向主動的數據應用，通過精細化運營提升市場競爭力。

華潤萬家副總經理李敬堯表示，作為央企背景的零售企業，公司已將數據能力確立為戰略核心。通過引入AI技術推動傳統業態升級，構建線上線下一體化的零售生態，實現從經驗驅動到智能決策的轉型。此次與尼爾森IQ的合作，是公司深化數據價值挖掘、推動行業生態共建的關鍵舉措。

據合作規劃，雙方將基于快消品牌實際運營場景持續優化解決方案功能。同時探索數據所有權、使用權與服務權分離的新型合作模式，加強與本土零售商、科技企業及品牌方的協同創新，建立更規范高效的數據流通機制，促進產業鏈各環節的價值共創。