在中文互聯(lián)網(wǎng)的社交領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)一直是個(gè)引人注目的存在。這家曾讓iOS榜單前五名盡收囊中的科技巨頭，在社交賽道上卻經(jīng)歷了諸多波折。盡管抖音的聊天功能廣受歡迎，尤其是吸引了大量10后和中老年用戶，但字節(jié)獨(dú)立推出的社交應(yīng)用卻大多未能掀起太大波瀾。從多閃到可頌，再到飛聊，這些應(yīng)用似乎都未能逃脫“高開(kāi)低走”的命運(yùn)。

然而，最近一款曾被認(rèn)為“暴斃而亡”的社交軟件——多閃，卻意外地“復(fù)活”了。它不僅連續(xù)數(shù)月霸榜iOS社交榜單，還引發(fā)了廣泛討論。許多人猜測(cè)，字節(jié)是否終于找到了對(duì)抗微信的“殺手锏”？但當(dāng)用戶滿懷期待地打開(kāi)多閃時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)它更像是一個(gè)“減配版”的抖音，功能簡(jiǎn)單到只有聊天、刷視頻和個(gè)人主頁(yè)三個(gè)板塊。

那么，為什么會(huì)有這么多人選擇在多閃上聊天呢？答案并不在多閃本身，而隱藏在抖音的一個(gè)小功能中——“續(xù)火花”。這個(gè)功能并非抖音首創(chuàng)，QQ早在2016年就推出了類似機(jī)制：用戶與好友連續(xù)聊天即可獲得火花標(biāo)志，連續(xù)天數(shù)越多，火花等級(jí)越高。一旦中斷，火花便會(huì)消失，從頭再來(lái)。這種設(shè)定不僅激發(fā)了用戶的活躍度，更將火花演變成了一種情感的象征。

抖音在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，將火花與虛擬寵物“小火人”相結(jié)合。用戶在抖音上與好友連續(xù)聊天三天以上，即可共同領(lǐng)養(yǎng)一個(gè)小火人。這個(gè)3D形象的虛擬寵物不僅可以互動(dòng)、起名，還需要每天定時(shí)喂食以積累經(jīng)驗(yàn)升級(jí)。如果喂食不及時(shí)，小火人甚至?xí)鞍ご颉?。用戶還可以為小火人購(gòu)買(mǎi)皮膚、互動(dòng)動(dòng)作和背景圖，這些虛擬商品的價(jià)格和稀有度各不相同，滿足了不同用戶的個(gè)性化需求。

據(jù)抖音披露的數(shù)據(jù)，截至2025年年底，小火人的日活躍用戶已突破1億。這種“賽博養(yǎng)娃”的玩法迅速吸引了大量用戶，尤其是年輕群體。他們或許不愿意生養(yǎng)真實(shí)的孩子，但卻樂(lè)于在虛擬世界中扮演“父母”的角色。甚至有人調(diào)侃，自己的支付寶里還養(yǎng)著前女友的小雞，可見(jiàn)這種虛擬養(yǎng)成的魅力。

然而，小火人的“生存”也與火花緊密相連。如果用戶與好友的火花中斷兩天，小火人就會(huì)變灰；七天不聊天，小火人則會(huì)被徹底回收。為了“孩子”的“生命安全”，用戶不得不堅(jiān)持續(xù)火花。這種機(jī)制催生了一種新的需求：有人愿意花錢(qián)請(qǐng)人幫忙“代刷”火花，每月固定花費(fèi)50元；而“摳門(mén)”的用戶則只能自己一點(diǎn)點(diǎn)刷，或者祈禱抖音推出自動(dòng)續(xù)火花功能。

抖音很快響應(yīng)了這一需求，推出了自動(dòng)續(xù)火花功能，而這一功能的核心載體正是多閃。在多閃中，用戶可以為小火人開(kāi)通AI聊天功能，自動(dòng)在群里回復(fù)消息，從而輕松維持火花。這一創(chuàng)新不僅讓多閃“起死回生”，還使其平均日下載量達(dá)到六七萬(wàn)。

但抖音的野心遠(yuǎn)不止于此。除了續(xù)火花，抖音還通過(guò)小火人功能推出了更多玩法，如抽卡、AI聊天、做表情包、火星排行榜等。甚至有一個(gè)專門(mén)的游戲欄目，用戶可以用自己的小火人玩各種派對(duì)游戲，如種地、裝扮、釣魚(yú)、社交互動(dòng)，甚至偷菜。抖音還與《守望先鋒》《斗羅大陸》《奶龍》《熊出沒(méi)》等IP聯(lián)動(dòng)，推出了賽車游戲、射擊比賽等多樣化玩法。

盡管這些游戲在制作上略顯粗糙，但因?yàn)榭梢灶I(lǐng)取虛擬貨幣，用戶仍然樂(lè)此不疲。例如，種地游戲已有5000多萬(wàn)人參與。這些游戲不僅增加了用戶粘性，還通過(guò)虛擬貨幣的流通進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)。用戶需要完成任務(wù)、升級(jí)小火人才能積累貨幣，而皮膚等虛擬商品則只有30天有效期，到期后需重新購(gòu)買(mǎi)。

抖音還通過(guò)小火人功能開(kāi)展了大量線下活動(dòng)，如與海底撈、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等品牌聯(lián)動(dòng)。用戶續(xù)火花達(dá)到一定程度后，可以在線下兌換獎(jiǎng)品。這種線上線下結(jié)合的玩法進(jìn)一步擴(kuò)大了抖音社交生態(tài)的影響力。

如今，多閃主要承接抖音外溢的用戶，尤其是那些對(duì)社交有更高需求的重度用戶。而抖音則繼續(xù)服務(wù)普通用戶，形成了一種互補(bǔ)的生態(tài)。字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的探索表明，盡管用戶的需求在不斷變化，但一些核心的社交樂(lè)趣，如虛擬養(yǎng)成、互動(dòng)游戲等，始終具有強(qiáng)大的吸引力。20年前，我們?cè)赒Q里偷菜養(yǎng)企鵝；20年后，年輕人在抖音里養(yǎng)小火人。社交的本質(zhì)，或許從未改變。