空調行業(yè)近期再掀波瀾，格力與海信圍繞“真銅實料”廣告語及“鋁代銅”技術路線展開激烈交鋒。這場爭議不僅涉及品牌宣傳話術，更延伸至行業(yè)技術標準與市場策略的深層博弈。

事件起因于格力電器CMO朱磊在社交媒體發(fā)文，直指海信空調抄襲“真銅實料”宣傳語。他強調該表述為格力原創(chuàng)，并暗示海信部分產品電機繞組使用鋁線卻宣稱“真銅實料”存在誤導。海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽迅速回應，曬出格力申請加入空調鋁強化應用研究工作組的截圖，配文“又當又立”，并指出十年前已有媒體報道家電企業(yè)使用“真銅實料”標識。

針對鋁線使用質疑，海信方面表示其空調產品均采用銅管，高能效機型更配備雙排銅管，主流品牌普遍采用銅管。格力則回應稱，雖在海外特定市場有少量鋁線電機定制產品，但中國市場全線產品堅持使用銅線電機，并呼吁同行作出相同承諾。朱磊還透露，去年底行業(yè)19家企業(yè)聯(lián)合倡議“鋁代銅”，格力因堅持品質路線未參與其中。

爭議焦點迅速轉向格力是否參與“鋁代銅”技術推進。楊祥璽公布的申請表顯示，格力于2025年3月申請加入由中國家用電器研究院牽頭的空調鋁強化應用研究工作組。該工作組成立于2024年，2025年擴員至19家企業(yè)，包括美的、小米等品牌。格力承認參與工作組研究，但強調未簽署“鋁代銅”倡議，稱參與新材料研究是行業(yè)責任，但基于長期研究結論選擇堅持銅材使用。

中國制冷學會六專委鋁強化應用工作組發(fā)布的《關于鋁代銅網絡輿情處理的情況說明》揭示更多內情。文件指出，行業(yè)自律倡議本為協(xié)調研發(fā)口徑、避免企業(yè)互詆，卻被個別企業(yè)利用炒作，導致技術推進受阻。說明特別提到，2025年12月相關領導與格力溝通時，格力表態(tài)支持鋁技術應用但認為技術尚不成熟，領導要求其控制輿論聲量。工作組隨后宣布將聚焦技術研發(fā)，不再介入市場宣傳。

這場爭論背后，是空調行業(yè)面臨的成本壓力與市場轉型困境。2025年LME銅價較年初上漲48.76%，空調原材料成本占比達54%，其中銅材占22%。長江證券數(shù)據顯示，各品牌已陸續(xù)提價，美的空調線上線下零售價分別上調18%和14%，格力線上價格提升15.5%。奧維云網數(shù)據顯示，2025年中國空調市場零售量增長4.7%但零售額下降0.4%，出口量同比下滑4.8%，行業(yè)進入存量競爭階段。

企業(yè)財務數(shù)據印證市場壓力。海信家電2025年營收879.28億元同比下降5.19%，暖通空調業(yè)務下滑3.61%；格力電器前三季度營收1371.8億元同比下降6.5%。在此背景下，技術路線選擇成為企業(yè)競爭的關鍵——堅持銅材意味著更高成本但保障品質，轉向鋁材則可降低成本但面臨性能爭議。這場爭論實質是行業(yè)在成本壓力與品質堅守之間的艱難平衡。