一份聚焦2026年全球廣告、媒體與消費(fèi)品牌領(lǐng)域高管關(guān)注熱點(diǎn)的報(bào)告近日發(fā)布，報(bào)告涵蓋中、歐、法、愛爾蘭、英、美六大區(qū)域，深入探討了廣告、媒體與品牌行業(yè)的最新監(jiān)管動(dòng)態(tài)、面臨的挑戰(zhàn)以及合規(guī)要求。報(bào)告圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人工智能應(yīng)用、廣告監(jiān)管收緊、數(shù)字行業(yè)規(guī)范四大核心維度展開，為品牌方和行業(yè)從業(yè)者提供了極具價(jià)值的合規(guī)與戰(zhàn)略參考。

歐盟在數(shù)字領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，推出數(shù)字網(wǎng)絡(luò)法案，整合電信法規(guī)，推動(dòng)光纖部署和頻譜分配改革，為歐洲數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)筑牢根基。同時(shí)，歐盟落地手工藝品和工業(yè)產(chǎn)品地理標(biāo)志新保護(hù)體系，為相關(guān)制造商在品牌建設(shè)和合規(guī)經(jīng)營方面帶來商業(yè)優(yōu)勢(shì)。法國則聚焦在線視頻內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，開展全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)審查，重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)作者競(jìng)爭(zhēng)以及生成式AI對(duì)行業(yè)的影響，要求平臺(tái)在營收分成和內(nèi)容可見性條件上保持公平透明。

愛爾蘭的監(jiān)管重點(diǎn)集中在賭博廣告、在線安全與食品標(biāo)簽三大領(lǐng)域。新賭博廣告規(guī)則對(duì)廣告實(shí)施時(shí)段進(jìn)行限制，并出臺(tái)兒童保護(hù)禁令。在線安全方面，強(qiáng)化社交媒體年齡驗(yàn)證，治理AI深度偽造問題。同時(shí)，愛爾蘭需落實(shí)歐盟早餐指令，對(duì)蜂蜜、果汁等食品進(jìn)行清晰標(biāo)簽標(biāo)注。

英國的行業(yè)動(dòng)態(tài)圍繞綠色廣告、AI與版權(quán)、廣告限制展開。打擊綠色洗白的監(jiān)管舉措引發(fā)企業(yè)“綠色沉默”現(xiàn)象，而AI訓(xùn)練使用版權(quán)材料的立法仍存在不確定性。Getty Images訴Stability AI案為AI與知識(shí)產(chǎn)權(quán)交叉領(lǐng)域提供了有限的法律參考。針對(duì)“不太健康食品”的廣告法定限制正式生效，對(duì)播放時(shí)段和在線廣告進(jìn)行雙重管控。

美國方面，更新了獎(jiǎng)品稅務(wù)申報(bào)門檻，減輕了促銷營銷者的稅務(wù)報(bào)告義務(wù)。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)加強(qiáng)商業(yè)機(jī)密保護(hù)，以應(yīng)對(duì)AI帶來的信息盜竊風(fēng)險(xiǎn)。美國專利商標(biāo)局明確，AI僅可作為創(chuàng)新工具，自然人才能成為發(fā)明者，為AI輔助發(fā)明的專利申請(qǐng)劃定了規(guī)則。