蘇寧易購(gòu)近日宣布推出全新業(yè)態(tài)——Suning Fun年輕力中心，并同步發(fā)布專屬IP形象“Leo（中文名：里奧）”。這只以ISFP“探險(xiǎn)家”為MBTI類型的潮流小獅子，憑借外冷內(nèi)熱的性格與熱愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)的設(shè)定，迅速成為品牌與Z世代對(duì)話的核心符號(hào)。其設(shè)計(jì)融合了酷萌風(fēng)格與年輕化審美，未來(lái)將活躍于門店活動(dòng)及社交場(chǎng)景，通過(guò)情感化互動(dòng)拉近與用戶的距離。

作為Suning Fun的“潮流生活探索官”，Leo的特質(zhì)與品牌定位高度契合。其熱愛(ài)獵奇探險(xiǎn)、潮玩時(shí)尚的形象，精準(zhǔn)呼應(yīng)了Suning Fun“好逛好玩、潮流有態(tài)度”的核心理念。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，Leo將深度參與新品首發(fā)、品牌互動(dòng)及會(huì)員活動(dòng)，通過(guò)年輕化的表達(dá)方式構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。這一IP的推出，標(biāo)志著蘇寧易購(gòu)在品牌年輕化戰(zhàn)略中邁出關(guān)鍵一步。

定于3月28日在南京新街口開(kāi)業(yè)的Suning Fun，以“購(gòu)物+探索+社交+娛樂(lè)”的復(fù)合模式重新定義線下消費(fèi)場(chǎng)景。項(xiàng)目規(guī)劃四大功能板塊：超級(jí)里奧運(yùn)動(dòng)超樂(lè)場(chǎng)Super Leo Park集結(jié)了VR翼裝飛行、室內(nèi)滑雪等70余個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目；潮玩科技聚集地Fun Zone匯聚前沿科技產(chǎn)品；品牌首發(fā)中心AEL提供限量新品體驗(yàn)；新社交寵物生活館Leo's Paw則打造人寵共融的社交空間。通過(guò)強(qiáng)情緒、強(qiáng)社交的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，Suning Fun致力于成為年輕人“來(lái)玩、來(lái)放松、來(lái)社交”的城市新地標(biāo)。

蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁柳賽指出，Suning Fun的誕生源于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察：“零售空間必須提供不可替代的體驗(yàn)價(jià)值，才能與新一代消費(fèi)者同頻共振?！睘榇?，項(xiàng)目從設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)全面年輕化：店內(nèi)60%以上商品面向Z世代及α世代，95后和00后員工占比超90%，并通過(guò)電競(jìng)、攝影、潮玩等主題活動(dòng)持續(xù)刷新用戶體驗(yàn)。柳賽強(qiáng)調(diào)：“Suning Fun不僅是購(gòu)物場(chǎng)所，更是與年輕人共創(chuàng)快樂(lè)記憶的伙伴。”

隨著Leo的正式亮相，蘇寧易購(gòu)在線下年輕力生態(tài)的布局愈發(fā)清晰。從IP形象的情感化運(yùn)營(yíng)到場(chǎng)景體驗(yàn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，品牌正通過(guò)多維度的年輕化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建與新一代消費(fèi)者的深度連接。這一戰(zhàn)略調(diào)整，或?qū)閭鹘y(tǒng)零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的參考樣本。