艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2022-2025年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，用戶(hù)認(rèn)知度和消費(fèi)意愿有待提升。該報(bào)告通過(guò)多維度調(diào)研，深入分析了網(wǎng)民對(duì)數(shù)字藏品的認(rèn)知、消費(fèi)行為及市場(chǎng)看法，并針對(duì)白領(lǐng)、Z世代、大學(xué)生等群體進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)研究。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)安全性的了解程度普遍較低。2025年數(shù)據(jù)顯示，僅有5.63%的網(wǎng)民表示完全或基本了解區(qū)塊鏈技術(shù)，且歷年認(rèn)知度均處于低位。在獲取數(shù)字藏品信息的渠道方面，線上場(chǎng)景占據(jù)主導(dǎo)地位。2025年，交易平臺(tái)以33.18%的占比成為首要渠道，社交渠道和短視頻平臺(tái)緊隨其后。

盡管網(wǎng)民對(duì)數(shù)字藏品的購(gòu)買(mǎi)意愿存在波動(dòng)，但整體水平仍然偏低。2025年，僅有17.47%的網(wǎng)民表示愿意購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品，而實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)的比例高達(dá)82.1%。不愿購(gòu)買(mǎi)的主要原因包括認(rèn)為數(shù)字藏品無(wú)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)意義，以及擔(dān)心虛擬產(chǎn)品的可靠性。在消費(fèi)偏好方面，收藏價(jià)值和與心儀IP聯(lián)名是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品的核心動(dòng)因。2025年，這兩項(xiàng)因素的占比均位居前列。用戶(hù)偏好的藏品類(lèi)型主要集中在潮玩潮牌、電競(jìng)游戲和非遺文創(chuàng)領(lǐng)域，消費(fèi)金額則普遍集中在500元及以?xún)?nèi)，呈現(xiàn)出明顯的小額消費(fèi)特征。

在交易平臺(tái)的選擇上，鯨探、阿里拍賣(mài)、網(wǎng)易星球等頭部平臺(tái)在認(rèn)知度和使用率方面表現(xiàn)突出。2025年，鯨探的認(rèn)知度達(dá)到47.73%，領(lǐng)先于其他平臺(tái)。用戶(hù)對(duì)數(shù)字藏品的展現(xiàn)形式也有明確偏好，頭像/圖片和3D模型類(lèi)形式更受歡迎。用戶(hù)普遍認(rèn)為數(shù)字藏品相比傳統(tǒng)實(shí)體藏品的最大優(yōu)勢(shì)在于保存維護(hù)成本低。

市場(chǎng)認(rèn)知方面，超過(guò)六成的網(wǎng)民將數(shù)字藏品定義為藝術(shù)收藏品，購(gòu)買(mǎi)時(shí)更注重藏品本身而非平臺(tái)。行業(yè)核心優(yōu)勢(shì)被認(rèn)為在于降低交易成本和實(shí)現(xiàn)稀缺性保障，而劣勢(shì)則集中在平臺(tái)資質(zhì)不完善、權(quán)屬不清和監(jiān)管不足等問(wèn)題。2025年，63.84%的網(wǎng)民對(duì)交易過(guò)程的安全性表示不滿(mǎn)意。多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展需要強(qiáng)化監(jiān)管、豐富內(nèi)容并推動(dòng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合。

從消費(fèi)人群特征來(lái)看，2025年數(shù)字藏品消費(fèi)者中男女比例接近，以2000-2009年出生群體為主，本科以上學(xué)歷占比超過(guò)八成。月收入在1萬(wàn)-3萬(wàn)的中高收入群體是核心消費(fèi)人群，常住地以四線及其他城市和三線城市居多，職業(yè)則集中在企業(yè)普通員工和自由職業(yè)者。專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示，Z世代對(duì)數(shù)字藏品的科技屬性接受度更高，大學(xué)生群體的購(gòu)買(mǎi)意愿相對(duì)突出，而白領(lǐng)群體則更看重藏品的升值價(jià)值。