近日，美國知名時尚品牌GUESS在中國市場的動向引發(fā)廣泛關注。多位消費者向媒體透露，收到品牌官方通知短信，稱因經(jīng)營模式調(diào)整，GUESS全國所有線上、線下店鋪將于3月底前正式關閉，未來將以全新模式深耕中國市場。這一消息迅速在社交媒體引發(fā)熱議，相關話題登上熱搜榜。

為核實消息真實性，記者通過多方渠道展開求證。GUESS線上官方旗艦店客服確認了撤店計劃，但未透露更多細節(jié)。同時，記者從線上線下店員處均證實了這一消息。GUESS所屬母公司Authentic Brands Group向媒體表示，正在中國市場進行戰(zhàn)略調(diào)整，后續(xù)進展暫未披露。目前，上海最后一家門店已啟動清倉促銷活動，不少消費者前往選購，部分熱門款式出現(xiàn)斷碼現(xiàn)象。

公開資料顯示，GUESS創(chuàng)立于1981年，總部位于美國洛杉磯，以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為涵蓋時裝、鞋履、配飾等多元品類的全球時尚集團。該品牌曾是中國消費者的時尚啟蒙品牌之一，巔峰時期在全國各大商場均設有門店。多位網(wǎng)友在社交平臺分享購物回憶："大學時特喜歡GUESS的條紋衫""15年前在上海買過它家的包包""當年的長款羽絨服既保暖又經(jīng)典"。這些評論折射出品牌在中國市場的輝煌歷史。

然而，隨著市場競爭加劇，GUESS逐漸面臨挑戰(zhàn)。部分消費者認為，近年來品牌在價格、款式和服務方面缺乏競爭力："價格偏貴但質(zhì)量一般""服務體驗較差""款式更新緩慢"。市場分析人士指出，本土品牌崛起和消費需求多元化，是外資品牌面臨轉(zhuǎn)型壓力的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月國內(nèi)服裝市場零售額達7590.2億元，同比增長2.4%，其中本土品牌市場份額持續(xù)提升。

值得注意的是，GUESS并非首個調(diào)整中國市場的外資品牌。2025年11月，德國內(nèi)衣品牌黛安芬宣布將于12月31日停止中國大陸運營；法國服飾品牌Etam也于同期關閉天貓官方旗艦店。這些案例表明，外資品牌在中國市場正經(jīng)歷新一輪洗牌。專家表示，市場競爭本質(zhì)是優(yōu)勝劣汰，消費者將獲得更多元的選擇空間。

這場撤店風波引發(fā)消費者對品牌變遷的深度思考。有網(wǎng)友感慨："曾經(jīng)風靡一時的品牌，如今逐漸淡出視線。"也有消費者認為，市場迭代是正常現(xiàn)象："新品牌不斷涌現(xiàn)，消費選擇更加豐富。"您是否購買過GUESS產(chǎn)品？哪些曾經(jīng)流行的品牌已從您的購物清單消失？歡迎在評論區(qū)分享您的消費故事。