春節(jié)臨近，年貨市場(chǎng)熱鬧非凡，為長(zhǎng)輩挑選禮品成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)查顯示，春節(jié)期間“送長(zhǎng)輩”成為搜索熱詞，在全年“送長(zhǎng)輩”關(guān)鍵詞搜索量中占比近八成，反映出孝親消費(fèi)在春節(jié)消費(fèi)中的重要地位。

從年貨銷量來(lái)看，長(zhǎng)輩年貨的消費(fèi)偏好逐漸清晰。京東年貨節(jié)啟動(dòng)首周，“中老年牛奶粉”銷量占比超過(guò)15%，成為送長(zhǎng)輩的首選禮品。“增強(qiáng)骨質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品”、中老年女裝和保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品也位列銷量前列。值得注意的是，膳食纖維/果蔬纖維素和項(xiàng)鏈飾品的銷量環(huán)比增幅分別高達(dá)464%和250%，保暖用品銷量環(huán)比增幅也達(dá)到165%，顯示出消費(fèi)者對(duì)健康和情感表達(dá)的雙重關(guān)注。

消費(fèi)者為長(zhǎng)輩選購(gòu)年禮的方式正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出四大新特征。首先，孝心年禮更加理性走心，健康與安全成為首要考量因素，得票率達(dá)到47.1%，長(zhǎng)輩的真實(shí)需求與喜好和實(shí)用性與使用頻率緊隨其后。其次，營(yíng)養(yǎng)保健品的選品高度精細(xì)化，消費(fèi)者關(guān)注無(wú)糖或低糖配方、即食型產(chǎn)品和獨(dú)立小包裝，重點(diǎn)聚焦骨骼健康和心腦血管養(yǎng)護(hù)等相關(guān)產(chǎn)品。

智能健康設(shè)備的實(shí)用性與易用性也受到重視。73.5%的消費(fèi)者傾向于為長(zhǎng)輩挑選智能、便捷的帶電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被賦予遠(yuǎn)程陪伴、健康管家和生活助手等角色。健康監(jiān)測(cè)與慢病管理、減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)以及豐富精神娛樂(lè)生活等功能尤為受歡迎。食品禮盒的選購(gòu)回歸健康與情感，54.2%的消費(fèi)者關(guān)注配料表干凈，同時(shí)看重長(zhǎng)輩口味和嘗鮮需求，讓年禮成為情感溝通的新紐帶。

隨著春節(jié)孝親年貨消費(fèi)的升溫，哪些上市公司在長(zhǎng)輩禮品相關(guān)賽道布局？根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，A股市場(chǎng)覆蓋營(yíng)養(yǎng)保健品、健康監(jiān)測(cè)、家務(wù)減負(fù)、按摩康復(fù)器械、服飾和特色食品六大領(lǐng)域的相關(guān)上市公司共有20家。截至2月13日，這些公司今年以來(lái)平均微跌，但樂(lè)心醫(yī)療、海康威視、壽仙谷、九安醫(yī)療和榮泰健康漲幅居前。

樂(lè)心醫(yī)療聚焦智能健康，產(chǎn)品包括可穿戴運(yùn)動(dòng)手環(huán)、電子健康秤和電子血壓計(jì)等硬件設(shè)備，今年以來(lái)累計(jì)漲幅接近10%。海康威視的產(chǎn)品包括智能攝像頭，2025年凈利潤(rùn)接近142億元，同比增長(zhǎng)18.46%。壽仙谷專注于營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品，如靈芝孢子粉和鐵皮楓斗等高端滋補(bǔ)品。九安醫(yī)療的健康監(jiān)測(cè)類產(chǎn)品涵蓋血壓、血糖、血氧等領(lǐng)域，擁有較為完備的個(gè)人健康類可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線。

在家務(wù)減負(fù)領(lǐng)域，科沃斯2025年凈利潤(rùn)上限為18億元，同比增幅超過(guò)120%，其掃地機(jī)器人和擦窗機(jī)器人等產(chǎn)品可減輕長(zhǎng)輩家務(wù)負(fù)擔(dān)。捷昌驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品包括智能辦公桌和治療椅，2025年凈利潤(rùn)同比增幅上限為55%。九安醫(yī)療和樂(lè)心醫(yī)療2025年凈利潤(rùn)同比增幅上限均超過(guò)35%，顯示出這些公司在長(zhǎng)輩禮品市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。