在廣州正佳廣場，MINISO LAND廣州壹號店盛大開業(yè)，為春節(jié)期間的廣州消費市場注入強勁動力。同日，名創(chuàng)優(yōu)品全球合作伙伴大會順利召開，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富在會上宣布，公司將朝著成為全球領先的IP運營平臺這一全新愿景邁進，這標志著名創(chuàng)優(yōu)品在IP生態(tài)布局上邁出了關鍵一步，加速了其發(fā)展進程。

MINISO LAND廣州壹號店選址“華南第一商圈”，以兩層的沉浸式空間，匯聚了超百個熱門IP及獨家場景，打造出一個集消費、社交與文化體驗于一體的城市潮流地標。此前，MINISO LAND北京路店憑借“修舊如新”的理念，將文化活化與潮流設計巧妙融合，在騎樓記憶中創(chuàng)造出IP新場景。如今，廣州壹號店延續(xù)了這一創(chuàng)新模式，以IP驅動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升了區(qū)域消費能級，激活了新春市場活力。

葉國富在大會上詳細闡述了名創(chuàng)優(yōu)品的全新企業(yè)愿景。他指出，這是名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)內核的根本性升級，意味著企業(yè)競爭將從單一的產品與渠道維度，升級到全鏈路運營IP價值的生態(tài)平臺。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將以零售和娛樂雙輪驅動，實現(xiàn)從“賣產品”到“賣體驗”“賣夢想”的價值升華。他強調，中國消費環(huán)境正在發(fā)生變化，潮玩市場的競爭才剛剛開始，未來的競爭關鍵在于“更懂文化、更懂IP”。

名創(chuàng)優(yōu)品與泡泡瑪特是中國兩大IP潮流設計公司，也是IP設計藝術家的熱門選擇。圍繞新愿景，名創(chuàng)優(yōu)品將重點孵化原創(chuàng)IP，推動公司從零售企業(yè)向全球領先的IP運營平臺轉型，致力于建立“南有名創(chuàng)優(yōu)品，北有泡泡瑪特”的中國潮玩格局。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過180個國際IP展開合作，是IP聯(lián)名合作的代表性企業(yè)。名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席產品官竇娜表示，過去十年與國際IP的深度合作，鍛煉了名創(chuàng)優(yōu)品的IP運營內生能力，未來合作將進一步加深。同時，名創(chuàng)優(yōu)品將著力打造世界級中國原創(chuàng)IP。

竇娜介紹，藝術家IP是時代的情感地標與文化符號，是名創(chuàng)優(yōu)品布局IP平臺的核心發(fā)力點?！懊麆?chuàng)優(yōu)品要成為藝術家IP的首席運營官，守護創(chuàng)作自由，專注價值轉化，以全鏈路平臺能力護航中國原創(chuàng)IP走向世界。”以YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee為代表的MINISO藝術家IP已迅速崛起，成為連接全球年輕消費者的情感紐帶。其中，治愈系IP“YOYO”憑借獨特的治愈形象與情感內核，上市即引發(fā)全網熱潮。竇娜分享道：“YOYO亮相僅半年，線下門店就出現(xiàn)排隊購買的現(xiàn)象，社交平臺上也激發(fā)了海量用戶二創(chuàng)，形成了強大的文化共鳴?！?/p>

名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，“YOYO的爆發(fā)并非偶然，它精準擊中了當代年輕人的情緒需求?！彼赋?，YOYO的生命力不僅源于品牌打造，更來自用戶的主動參與和二創(chuàng)傳播。在社交平臺上，粉絲通過替換YOYO手中的道具、創(chuàng)作表情包與短視頻等，使其逐漸成為一個可互動、可延展的“生活搭子”。這種用戶主導的內容共創(chuàng)，豐富了IP的故事內涵，讓YOYO融入年輕人的日常，形成持續(xù)的情感連接。劉曉彬透露，2026年將是名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP的“升維之年”，公司將通過國際藝術展、頂級跨界聯(lián)名、時裝周合作與明星賦能等組合策略，全力打造下一個全球超級IP。

在大會上，名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動“IP天才少年計劃”，并公布官方申請郵箱。葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品將提供最高1000萬元年薪激勵創(chuàng)作，面向全球招募具備頂尖才華、深刻文化理解與創(chuàng)作熱情的IP創(chuàng)作者。

名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣表示，以MINISO LAND為核心的“樂園系”門店是新愿景的關鍵落地。依托“開大店、開好店”的渠道策略，未來這些城市IP樂園將加速走向全球，持續(xù)引領興趣消費的浪潮。據(jù)介紹，MINISO LAND已在全球布局超過25家，均位于全球一線城市的核心商圈。未來樂園系店態(tài)將加速落地，參與全球IP領域的高維競爭。寇維宣介紹，名創(chuàng)優(yōu)品遍布全球112個國家和地區(qū)的門店網絡為IP價值釋放提供了強大基礎。MINISO LAND通過空間與IP的深度融合，將傳統(tǒng)零售空間轉型為集展示、體驗與消費于一體的全球IP秀場，不僅是IP的推廣平臺，更深度參與原創(chuàng)IP孵化與長期運營，成為連接創(chuàng)作者與消費者的重要樞紐，“樂園系”門店的創(chuàng)新落地將持續(xù)為IP運營注入戰(zhàn)略價值。

商業(yè)地產專家、全聯(lián)房地產商會商業(yè)地產工作委員會會長王永平結合對行業(yè)趨勢的深度觀察指出，商業(yè)地產的運營邏輯正從早期的“空間運營”、后來的“流量運營”，全面進入“內容運營”的新階段。他認為，MINISO LAND這類以豐富IP內容和沉浸式體驗為核心的“樂園化”門店，精準契合了當前核心商業(yè)體對優(yōu)質內容的迫切需求，具備成為新一代商業(yè)主力店的強大競爭力。這不僅是門店形態(tài)的升級，更是商業(yè)邏輯的進化。

葉國富透露，名創(chuàng)優(yōu)品計劃在三年內實現(xiàn)全球門店規(guī)模突破10000家，作為中國IP全球化主通道，帶領100個中國IP出海。面對全球消費格局的結構性變遷，葉國富指出，物質消費向文化消費深刻轉向是不爭的事實，名創(chuàng)優(yōu)品正處于這個時代窗口。他認為，物質消費所對應的功能價值是普遍的“大共識”，而文化消費所帶來的情緒價值則是精準、細分的“小共識”?！靶」沧R會長大，小圈層會成為大市場。每一個真正的‘小共識’，都可能孕育出一批偉大企業(yè)?！盜P正是名創(chuàng)優(yōu)品必須抓住的“小共識”。盡管IP起初可能只影響特定人群，但其帶來的情感聯(lián)結與用戶忠誠遠超傳統(tǒng)業(yè)務，這正是公司實現(xiàn)從零售企業(yè)向文化平臺價值躍升的核心路徑。葉國富強調，名創(chuàng)優(yōu)品將以“興趣消費”為引領，依托每年“浪費1億元”的投入，聚焦孵化原創(chuàng)IP，提升IP全鏈路運營能力，積極參與全球市場的深度競爭。