距離2026年除夕僅剩兩周，全國(guó)各地的年貨市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。抖音電商發(fā)布的最新消費(fèi)圖鑒顯示，1月16日至26日期間，平臺(tái)生鮮品類(lèi)銷(xiāo)售額全面攀升，車(chē)?yán)遄印隽裆徣狻⒑ｕr禮盒等20個(gè)億級(jí)單品成為消費(fèi)主力，上千款定制禮盒精準(zhǔn)匹配節(jié)日送禮需求，推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

海鮮水產(chǎn)憑借"年年有魚(yú)"的吉祥寓意穩(wěn)居餐桌C位。帝王蟹以超高爆發(fā)系數(shù)成為年夜飯"壓軸菜"，黑虎蝦、黃魚(yú)、鱈魚(yú)緊隨其后，年貨節(jié)前十天銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)548%、330%和143%。預(yù)制類(lèi)海鮮產(chǎn)品異軍突起，大盆菜、佛跳墻等"懶人年夜飯"銷(xiāo)量激增，海鮮禮盒更以2662%的爆發(fā)系數(shù)成為禮贈(zèng)市場(chǎng)新寵。抖音電商通過(guò)產(chǎn)地直播展現(xiàn)捕撈、打包全過(guò)程，有效化解消費(fèi)者對(duì)新鮮度的顧慮，推動(dòng)相關(guān)品類(lèi)持續(xù)熱銷(xiāo)。

地標(biāo)農(nóng)品消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)。平臺(tái)深入全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶精選特色產(chǎn)品，趴地菠菜成交額同比增長(zhǎng)368%，藍(lán)莓、冷凍榴蓮肉、柑橘組成"水果三巨頭"，成交額分別增長(zhǎng)302%、95%和38%。肉類(lèi)產(chǎn)品凸顯產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，2300余款認(rèn)證羊肉商品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)8%，文昌雞、泰和烏雞等地方品種增速顯著。臘味產(chǎn)品通過(guò)"非遺新生"煥發(fā)活力，恩施臘肉、廣式臘腸成交額分別增長(zhǎng)379%和174%。

品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)多品類(lèi)熱銷(xiāo)。年宵花銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)173%，重瓣百合以636%的增幅成為黑馬，冬青、臘封朱頂紅等傳統(tǒng)品類(lèi)持續(xù)走俏。休閑食品賽道呈現(xiàn)地域特色化趨勢(shì)，俄式糖果、山西熟食成交額分別增長(zhǎng)227%和138%，新疆核桃、吉林松子等"原生態(tài)"堅(jiān)果受健康消費(fèi)群體青睞。滋補(bǔ)品市場(chǎng)中，干海參、燕窩成為高端禮贈(zèng)首選，黃芪、枸杞等傳統(tǒng)食材持續(xù)領(lǐng)跑日常消費(fèi)。

內(nèi)容創(chuàng)新成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。抖音電商"家鄉(xiāng)年貨"專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)吸引465位代言人參與，發(fā)布130萬(wàn)條鄉(xiāng)村內(nèi)容，相關(guān)話題閱讀量超45億次。老字號(hào)糕點(diǎn)品牌通過(guò)直播展示非遺技藝，海鮮商家實(shí)時(shí)呈現(xiàn)捕撈場(chǎng)景，有效提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。平臺(tái)優(yōu)化分發(fā)機(jī)制，將"年夜飯小孩菜""離譜美味食譜"等話題內(nèi)容精準(zhǔn)推送，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，推動(dòng)"興趣電商"向"場(chǎng)景電商"升級(jí)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年線上消費(fèi)對(duì)社零總額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)36.2%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)9.9%。直播電商通過(guò)"內(nèi)容+場(chǎng)景"創(chuàng)新，不僅承接傳統(tǒng)年節(jié)消費(fèi)需求，更通過(guò)產(chǎn)地直供、非遺活化等模式，為春節(jié)市場(chǎng)注入新活力，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)。