宜家中國近日宣布，將對部分線下門店進(jìn)行運(yùn)營調(diào)整，自2026年2月2日起，將關(guān)閉包括上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱在內(nèi)的七家商場。這一決定引發(fā)了廣泛關(guān)注，尤其是北方地區(qū)消費(fèi)者對購物便利性的擔(dān)憂。

此次調(diào)整中，天津和哈爾濱的門店關(guān)閉尤為引人注目。哈爾濱商場作為中國大陸最北端的宜家門店，自2017年開業(yè)以來一直是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重要購物場所。而天津中北商場則于2019年投入運(yùn)營，其關(guān)閉后，天津仍保留東麗商場供消費(fèi)者選擇。相比之下，黑龍江省的消費(fèi)者將面臨更嚴(yán)峻的購物選擇——吉林省目前沒有宜家門店，東北三省消費(fèi)者若想就近體驗(yàn)宜家服務(wù)，只能前往沈陽或大連的兩家門店。

社交平臺上，哈爾濱和長春的消費(fèi)者紛紛表達(dá)不舍之情。一位長春網(wǎng)友留言稱："離我們最近的宜家要關(guān)了，以后購物更不方便了。"遼寧網(wǎng)友則熱情邀請："歡迎長春的朋友來沈陽逛宜家！"這種地域間的互動折射出消費(fèi)者對品牌的情感聯(lián)結(jié)。

據(jù)客服人員透露，天津中北和哈爾濱商場將于2026年1月7日至8日臨時停業(yè)，1月9日恢復(fù)正常營業(yè)。此次調(diào)整屬于運(yùn)營安排的一部分，具體原因未作詳細(xì)說明。值得關(guān)注的是，中國市場始終是宜家全球戰(zhàn)略的重要組成部分，自1998年在北京開設(shè)首家商場以來，已深耕中國市場二十余年。

面對市場變化，宜家中國正調(diào)整發(fā)展策略，從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕。未來兩年計劃在北京、深圳等重點(diǎn)城市開設(shè)超過十家小型門店，其中東莞商場將于2026年2月開業(yè)，北京通州商場預(yù)計4月亮相。同時，企業(yè)將持續(xù)強(qiáng)化線上渠道建設(shè)，并對現(xiàn)有門店進(jìn)行升級改造，致力于提升顧客購物體驗(yàn)和員工工作環(huán)境。這種線上線下融合的發(fā)展模式，或?qū)榱闶坌袠I(yè)轉(zhuǎn)型提供新的參考樣本。