近日，今麥郎集團因“手打掛面”商標使用問題引發(fā)廣泛關(guān)注。4月1日，集團董事長范現(xiàn)國通過視頻回應(yīng)稱，該商標于2006年注冊，已使用近20年，但為避免爭議，決定自4月2日凌晨起全面停用“手打”商標，并停止生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。

事件起因于消費者質(zhì)疑。3月30日，南京消費者陳先生購買今麥郎“手打掛面”后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品口感與手工面存在差異，遂對宣傳產(chǎn)生疑問。今麥郎回應(yīng)稱，“手打”僅為注冊商標，與制作工藝無關(guān)。包裝上雖標注了商標符號，但“手打掛面”字樣醒目，搭配“好像媽媽的手打面”宣傳語，仍易引發(fā)消費者誤解。

知識產(chǎn)權(quán)記錄顯示，今麥郎自2004年起陸續(xù)注冊了多個“手打”相關(guān)商標，涵蓋方便食品領(lǐng)域。然而，這并非該品牌首次因“手打”標識陷入糾紛。2018年，武漢消費者徐綱以“今麥郎手打面”為普通機制掛面卻標注手工名義為由，將商家訴至法院。法院最終認定產(chǎn)品標簽違反《食品安全法》，判決商家“退一賠十”，賠償消費者1.1萬余元。

類似爭議在食品行業(yè)并非孤例。此前，白象“多半”系列面品、潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水等均因商標標注方式引發(fā)討論。這些案例中，品牌通過小字標注商標屬性，試圖區(qū)分產(chǎn)品名稱與實際功效或工藝，但消費者仍可能因信息呈現(xiàn)方式產(chǎn)生誤解。

法律層面，《商標法》明確禁止使用易誤導(dǎo)公眾的標志作為商標，已注冊商標也需遵循誠實信用原則。《食品標識監(jiān)督管理辦法》進一步要求，食品標簽不得欺騙消費者，需真實反映產(chǎn)品屬性。中國貿(mào)促會專利商標事務(wù)所專家李博指出，商標審查雖具客觀標準，但面對數(shù)百萬件申請，審核人員主觀判斷存在差異，部分申請人還會通過拆分商標等方式規(guī)避審查，例如將“一品?！迸c“肉干”組合使用，可能誤導(dǎo)消費者認為產(chǎn)品為牛肉干。

針對此類現(xiàn)象，國家知識產(chǎn)權(quán)局于2026年3月發(fā)布通知，強調(diào)重點治理商標與商品名稱搭配使用導(dǎo)致誤認的行為。正在修訂的《商標法》也將從審查、監(jiān)管和處罰三方面收緊規(guī)定，壓縮“打擦邊球”商標的生存空間。有評論認為，企業(yè)試圖通過文字游戲誤導(dǎo)消費者，終將透支信任，唯有專注產(chǎn)品與服務(wù)，才能贏得市場認可。