國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個月社會消費品零售總額同比增長4%，增速既快于上年同期，也超過全年水平。在這一背景下，消費市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷深刻調(diào)整，新興城市展現(xiàn)出強勁的消費活力。

《2025年百城“盒區(qū)房”消費力報告》通過分析盒馬全國門店運營數(shù)據(jù)，首次提出“盒區(qū)房指數(shù)”概念。該指數(shù)綜合線下門店日均訂單量、客單價及進店客流等維度，發(fā)現(xiàn)石家莊、徐州、臨沂等城市活躍度顯著高于一線及新一線城市均值。其中石家莊以171的指數(shù)值領跑，徐州、臨沂分別達到141和127，形成“非一線城市消費崛起”的鮮明特征。

人口流動與城市發(fā)展形成良性互動。報告指出，在“強省會”戰(zhàn)略推動下，石家莊、唐山等城市經(jīng)濟總量持續(xù)攀升，2024年石家莊GDP突破8000億元。經(jīng)濟提速帶動人口回流，新市民的消費需求直接改寫當?shù)厣虡I(yè)格局。盒馬石家莊首店開業(yè)三日即售出10噸金枕榴蓮和5000盒秘魯藍莓，高端水果和烘焙產(chǎn)品成為日常消費品。唐山首店開業(yè)帶動商圈客流同比激增101%，銷售增長122%，印證了品質(zhì)消費需求的旺盛。

消費升級在商品結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)得尤為明顯。全國范圍內(nèi)，有機山茶油系列在佛山、貴陽、合肥等地銷量同比增長40%，健康消費成為共識。地域美食突破地理界限，貴州省醫(yī)云腿月餅在石家莊單店月銷2200份，形成“千里共品同一味”的消費景觀。這種變化推動零售企業(yè)加速供應鏈改造，盒馬通過“30分鐘送達”等創(chuàng)新服務，將高端商品覆蓋范圍擴展至更多城市。

夜間經(jīng)濟成為新興城市消費增長的新引擎。報告發(fā)現(xiàn)，盒馬等新零售品牌的入駐顯著延長了商業(yè)綜合體的營業(yè)時間。泰州吾悅廣場在盒馬入駐后，21點仍人潮涌動，商場打烊時間被迫推遲；揚州吾悅廣場因盒馬閉店時間較晚，直接將營業(yè)時間調(diào)整為“自然閉店”。這種“消費時鐘”的重構(gòu)，不僅創(chuàng)造了新的消費場景，更帶動周邊餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，盒區(qū)房覆蓋區(qū)域夜間消費占比已突破35%，成為城市經(jīng)濟的新增長點。

商務部研究院專家分析認為，非一線城市消費潛力的釋放，關(guān)鍵在于“有效人口”和“結(jié)構(gòu)性購買力”的雙重驅(qū)動。盒馬在石家莊、徐州等地的成功，證明消費升級不取決于城市行政級別，而與產(chǎn)業(yè)升級、人口質(zhì)量密切相關(guān)。這種變化要求商業(yè)基礎設施配套跟進，通過完善新型零售網(wǎng)絡，既能提升區(qū)域消費承載力，也能促進消費空間均衡發(fā)展，相關(guān)經(jīng)驗具備全國推廣價值。