在近日舉行的直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)吳東美指出，直播電商作為新興業(yè)態(tài)，其監(jiān)管工作面臨多重挑戰(zhàn)。該領(lǐng)域涉及電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、營(yíng)銷人員及服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方主體，交易鏈條復(fù)雜且跨區(qū)域特征明顯，各參與主體間的法律關(guān)系難以厘清，給監(jiān)管工作帶來(lái)顯著難度。

針對(duì)上述問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管部門計(jì)劃通過(guò)三項(xiàng)核心舉措提升行業(yè)治理效能。首先，在分層分級(jí)監(jiān)管方面，將根據(jù)電商平臺(tái)跨域經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，優(yōu)化監(jiān)管職責(zé)劃分機(jī)制，通過(guò)提級(jí)管轄、指定管轄等手段強(qiáng)化執(zhí)法力度。總局將重點(diǎn)查處具有全國(guó)影響力的重大案件，同時(shí)支持直播電商集中地區(qū)的省級(jí)部門主動(dòng)作為，形成上下聯(lián)動(dòng)的治理格局。

其次，跨區(qū)域協(xié)同機(jī)制將進(jìn)一步完善。針對(duì)人貨場(chǎng)分離的行業(yè)特性，監(jiān)管部門將建立"線上線索追蹤-線下實(shí)地核查"的雙向閉環(huán)機(jī)制，通過(guò)強(qiáng)化信息共享和執(zhí)法協(xié)作，實(shí)現(xiàn)從源頭到終端的全鏈條打擊。這種模式旨在破解傳統(tǒng)監(jiān)管中存在的地域壁壘問(wèn)題，提升違法行為的發(fā)現(xiàn)和處置效率。

第三項(xiàng)舉措聚焦穿透式監(jiān)管創(chuàng)新。市場(chǎng)監(jiān)管總局將指導(dǎo)重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展試點(diǎn)工作，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，對(duì)直播電商的主體資質(zhì)、商品流向及行為模式進(jìn)行深度穿透。該機(jī)制可實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)違法主體的同步追查、風(fēng)險(xiǎn)商品的溯源管理以及違法行為的系統(tǒng)整治，推動(dòng)監(jiān)管模式向數(shù)字化、精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型。試點(diǎn)成果將形成可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，為全國(guó)性制度建設(shè)提供參考。