京東超市與中國酒業協會近日聯合發布《2026年京東超市陳年白酒消費趨勢報告》，全面剖析了當前陳年白酒市場的消費特征與發展動向。報告顯示，陳年白酒市場正呈現"金字塔"式穩健增長格局，高端名酒價值持續穩固，大眾名酒通過電商平臺觸達更廣泛消費群體，行業整體從概念炒作轉向品質競爭，消費者決策更加理性務實。

價格走勢方面，知名品牌陳年白酒呈現顯著分化特征。以1991年飛天茅臺53度500ml為例，其價格從2013年的3100元/瓶攀升至2025年的17000元/瓶，漲幅超過四倍。但經過渠道優化與價格管控，茅臺、五糧液等高端酒品價格已回歸合理區間，較2021年峰值出現明顯回落。消費偏好數據顯示，茅臺、汾酒、五糧液、瀘州老窖四大品牌占據超八成市場份額，習酒、郎酒等區域品牌緊隨其后形成第二梯隊。

消費群體呈現明顯年輕化趨勢，31-40歲人群以38%的占比成為核心消費力量，30-50歲男性仍占主導地位。這類消費者普遍具有"品質生活家"特征，80%以上屬于高購買力群體，同時對數碼科技與健康養生領域保持高度關注。地域分布上，一二線城市及經濟強省保持領先優勢，四川、河南等傳統白酒產區的消費熱度顯著回升，形成新的增長極。

消費場景拓展成為顯著特征，陳年白酒正從傳統商務宴請、高端收藏領域向家庭聚會、朋友聚餐、個人品鑒等"悅己"場景滲透。價格區間分布顯示，500元以內產品占比達72%，但2000元以上高端產品占比13%，顯著高于普通白酒3%的水平。渠道格局方面，線上線下消費占比差距持續縮小，全渠道融合發展成為行業主流趨勢，電商平臺在價格透明化與消費體驗升級方面發揮關鍵作用。