當眾多品牌在“520”這個特殊節點紛紛圍繞愛情主題展開營銷時，益禾堂卻另辟蹊徑，與國民級情緒IP悲傷蛙攜手，開啟了一場別開生面的“反向營銷”。這場打破常規的聯名活動，憑借“愛你老己”的輕松表達，精準觸達年輕群體的悅己情緒，成功實現從情感共鳴到消費轉化的高效銜接?；顒悠陂g（5月14日 - 21日），益禾堂全國門店單日銷量突破200萬杯，五月推出的西瓜新品日均銷量更是超過10萬杯。在社交平臺上，#笑對咕呱，愛你老己#、#益禾堂悲傷蛙聯名#等相關話題曝光量超2000萬，互動量高達140萬，聲量和銷量雙雙爆發。

在夏日新茶飲市場，鮮果茶成為消費熱門。當其他品牌忙著尋找小眾果種以打造差異化時，益禾堂選擇回歸大眾，聚焦認知度極高的西瓜品類。它推出西瓜鮮果茶和西瓜鮮果茶霸王桶兩款新品，看似簡單的產品策略，實則蘊含著對市場趨勢和消費者心理的深刻洞察。在大桶水果茶逐漸成為穩定品類的當下，益禾堂看到西瓜仍有巨大的開發潛力。通過極具競爭力的價格和實實在在的鮮果配料，將西瓜與橙片、芒果丁、金桔、果蜜、綠茶等簡單食材搭配，讓鮮果的活力與茶飲的清香完美融合，讓消費者一眼就能看清原料，一口便能感受鮮活。同時，憑借龐大的門店規模帶來的采購優勢，益禾堂采用產地直達、規?；嗀浀哪Ｊ?，從源頭保障鮮果品質，讓產品回歸“好喝、解渴、不貴”的本質，成功將西瓜品類打造成初夏的流量焦點。

此次聯名悲傷蛙，益禾堂跳出常規“520”營銷思路，借助悲傷蛙自嘲、解構、松弛的特質，通過“愛你老己”的梗文化表達，實現了一次IP聯名的情緒升級。為了將情緒價值轉化為實際的社交互動，益禾堂在線上線下打造了全方位的趣味互動場景，讓產品成為流動的“社交貨幣”。線下，推出“愛你老己”單杯貼紙和“愛你頂呱呱”雙杯套餐配捏捏樂掛件，為產品增添搞笑、解壓屬性；線上，發布聯名抽象視頻和搞怪內容海報，利用悲傷蛙“精神狀態領先”的標簽，激發用戶自發玩梗傳播。許多用戶在社交平臺分享：“抱著悲傷蛙周邊，快樂吃瓜才是正經事”“一杯給自己，一杯給老己，喝就對了！”

在渠道端，益禾堂通過誠意滿滿的福利活動，進一步提升了消費者的參與度。除了在外賣平臺開展抽周邊、零食券等常規激勵活動外，還推出小程序“贏大疆Pocket 4相機”的重磅福利，將簡單的購買行為變成一場充滿參與感的社交派對。這種“產品解渴、周邊解壓、營銷有趣”的活動策略，使得益禾堂西瓜新品日均銷量突破10萬杯，河北、廣東區域的消費者更是用實際行動表達了對新品的喜愛。在社交平臺上，品牌也收獲了大量真實好評，小紅書網友和測評博主評價“復合果香鮮爽爆炸，夏天喝超鮮甜解暑”“連吃帶喝噸噸噸爽爆！性價比拉滿”。

益禾堂在“520”選擇與悲傷蛙聯名，是一次對年輕人情緒的精準洞察。在多數品牌借愛情主題催生消費時，益禾堂捕捉到部分年輕人“不想被定義、不想強行甜蜜、只想對自己好一點”的情緒需求。通過聯動自帶“精神狀態領先”標簽的悲傷蛙，以自嘲、解構的方式消解節日社交焦慮，將情侶狂歡轉化為全民“悅己派對”。在各大品牌爭奪情侶市場時，益禾堂擁抱更廣泛的單身群體和“悅己主義者”，實現了更牢固的心智占領，讓用戶為被理解而心動。

這種“懂年輕人情緒”的理念，成為益禾堂差異化的競爭壁壘。作為新茶飲行業聯名營銷的資深玩家，從FaFaDog、坡坡popo貓到此次的悲傷蛙，益禾堂并非盲目追逐IP熱度，而是始終堅持“以情入局”。一方面，在產品力上做“減法”，回歸本質，以極致的“質價比”和“時令新鮮感”滿足用戶的理性消費需求，保障產品領先；另一方面，在營銷端做“加法”，深挖共鳴，將IP符號轉化為生活態度的表達，通過具有“活人感”的玩?；?，與用戶建立“品牌即搭子”的強共鳴。