近日，貴州茅臺(tái)對(duì)部分非標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。此次調(diào)價(jià)涉及四款產(chǎn)品，包括53%vol 500ml陳年貴州茅臺(tái)酒（15）、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（精品）、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）珍享版以及飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒。調(diào)整后，這些產(chǎn)品的價(jià)格分別上漲至4279元/瓶、2359元/瓶、2699元/瓶和3119元/瓶。

對(duì)于此次提價(jià)，i茅臺(tái)平臺(tái)發(fā)布公告稱，調(diào)整是基于“隨行就市、供需適配、量?jī)r(jià)平衡、相對(duì)平穩(wěn)”的原則進(jìn)行的。這一策略旨在根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際供需情況靈活調(diào)整價(jià)格，避免價(jià)格大幅波動(dòng)對(duì)市場(chǎng)造成沖擊。有券商分析師指出，當(dāng)前經(jīng)銷商庫(kù)存較低，流通市場(chǎng)存在有價(jià)無(wú)市的現(xiàn)象，消費(fèi)場(chǎng)景減少，傳統(tǒng)淡季（5、6、7月）通過(guò)挺價(jià)策略可以在旺季放量時(shí)保持價(jià)格平穩(wěn)，同時(shí)壓縮黃牛利潤(rùn)空間，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步市場(chǎng)化。

回顧2026年1月，貴州茅臺(tái)曾對(duì)精品茅臺(tái)、陳年茅臺(tái)15年、茅臺(tái)1935等非標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行大幅降價(jià)，以緩解經(jīng)銷商壓力并消化庫(kù)存。當(dāng)時(shí)，精品茅臺(tái)從3299元降至2299元，陳年茅臺(tái)15年從5999元降至4199元。中國(guó)酒業(yè)分析師肖竹青認(rèn)為，這一舉措體現(xiàn)了茅臺(tái)新任董事長(zhǎng)陳華強(qiáng)化“市場(chǎng)化”改革的決心，即通過(guò)價(jià)格機(jī)制形成隨行就市的機(jī)制，尊重市場(chǎng)規(guī)律并及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。

肖竹青進(jìn)一步分析稱，此次漲價(jià)的四款產(chǎn)品正是2026年1月降價(jià)幅度最大的幾類非標(biāo)品。例如，精品茅臺(tái)年初降價(jià)1000元，此次回調(diào)60元；茅臺(tái)陳年15年年初降價(jià)1800元，此次回調(diào)80元。這種“先大幅降價(jià)、再小幅回調(diào)”的操作，印證了茅臺(tái)“隨行就市”的價(jià)格策略，即根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際供需靈活調(diào)整價(jià)格，逐步找到一個(gè)相對(duì)均衡的價(jià)格錨點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，此次漲價(jià)僅屬于茅臺(tái)價(jià)格機(jī)制的常規(guī)落地，而非白酒行業(yè)性的趨勢(shì)性漲價(jià)信號(hào)。

在2026年貴州轄區(qū)上市公司投資者集體接待日上，貴州茅臺(tái)代總經(jīng)理王莉表示，當(dāng)前白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻的周期性與結(jié)構(gòu)性調(diào)整。結(jié)構(gòu)性調(diào)整主要體現(xiàn)在數(shù)字化時(shí)代需求側(cè)的深刻變化，包括消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣等深層次、不可逆的轉(zhuǎn)變。然而，行業(yè)供給側(cè)多級(jí)分銷的商業(yè)模式以及以渠道為中心的產(chǎn)品、品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制，與消費(fèi)側(cè)的需求變化并不適配。

王莉認(rèn)為，在此背景下，“存量競(jìng)爭(zhēng)”和“馬太效應(yīng)”的特點(diǎn)將愈發(fā)明顯，這對(duì)企業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。關(guān)鍵在于企業(yè)能否通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)和轉(zhuǎn)型突破，實(shí)現(xiàn)“以消費(fèi)者為中心”的全面轉(zhuǎn)型。今年以來(lái)，茅臺(tái)聚焦“全面向C”市場(chǎng)化改革目標(biāo)，建立了“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”的自營(yíng)體系產(chǎn)品零售價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，并已完成對(duì)貴州茅臺(tái)酒全產(chǎn)品自營(yíng)體系零售價(jià)格的首次調(diào)整。