步入橫店影視城的清明上河圖景區(qū)，仿佛穿越時空隧道——朱紅的宮墻、飛檐斗拱的殿宇、青石板鋪就的街巷，每一處場景都似曾相識，卻又充滿新鮮感。這座被譽為“中國好萊塢”的影視基地，正在經(jīng)歷一場從“觀景”到“入戲”的深刻變革，成為普通人實現(xiàn)影視夢想的舞臺。

初夏的景區(qū)內(nèi)，游客們身著古裝，手持團扇，或與劇中角色對歌，或在仙俠場景中與“神仙”斗法。這里不再是傳統(tǒng)意義上的旅游景點，而是一個巨大的開放式片場，仙俠幻境、妖界空間、市井長街等沉浸式場景層層展開，不斷刷新著游客的體驗邊界。一位來自杭州的游客陳娜娜感慨道：“十多年前我來橫店只是走馬觀花，現(xiàn)在卻能主動參與其中，仿佛在定制自己的影視體驗。”

景區(qū)內(nèi)，300多名NPC（非玩家角色）造夢師分散在六大主題場景中，與游客展開深度互動。他們或教游客習(xí)武，或與游客斗舞，或組織劇本圍讀，各種情景任務(wù)令人目不暇接。游客通過完成任務(wù)賺取“片酬”，兌換禮物，甚至有人愿意排隊數(shù)小時，只為與表演生動、“接梗”能力強的NPC“演上一段”。一位NPC在與游客互動時突然“閃現(xiàn)”，邀請游客用家鄉(xiāng)方言背詩，巧妙地將方言、詩詞和地域文化元素融入游戲中，讓參與者在歡笑中自然地接觸傳統(tǒng)文化。

景區(qū)演藝負責(zé)人馬洪亮表示，這些NPC大多具備扎實的表演功底和極強的臨場應(yīng)變能力，能夠迅速讓陌生游客進入情境。演員王皓分享道：“這不僅是我為游客提供情緒價值，游客也在為我提供情緒價值，這是一種情感的雙向奔赴。”這種互動模式正是橫店“全民片場”的動人之處——游客不再滿足于拍照打卡，而是渴望被回應(yīng)、被關(guān)注，獲得角色感。

夜幕降臨，橫店影視城的燈火漸次亮起。記者被一名“導(dǎo)演”拉進隊伍，參與了一場即興演出。“你演市集路人，從這邊走過去。”“你來扮演女俠，狀態(tài)自信一點！”在“導(dǎo)演”的指導(dǎo)下，記者與一群陌生游客共同完成了一場表演。這種體驗讓游客陳暖暖和同伴興奮不已，她們連續(xù)三天換不同的妝造進景區(qū)，拍攝了數(shù)十張照片，與十幾位NPC互動，每一張照片里，她們都是快樂的主角。

橫店影視城景區(qū)副總經(jīng)理楊淑珍透露，這種“入戲感”的背后，是三十年積累的影視工業(yè)基礎(chǔ)。景區(qū)擁有50多個大型實景拍攝基地、130余座攝影棚、2000多個拍攝場景，以及上萬名常駐群眾演員。成熟的影視工業(yè)體系能夠快速將熱門影視IP轉(zhuǎn)化為可參與的場景體驗，為游客提供身臨其境的影視文化狂歡。

如今的橫店，已不再僅屬于劇組、演員和導(dǎo)演，它同樣屬于每一個想“入戲”的普通人。高頻客流與主題活動的持續(xù)拉動，讓文旅融合的體驗升級轉(zhuǎn)化為強勁的增長動能。2026年春節(jié)假期，景區(qū)接待游客135.4萬人次，同比增長55.1%；五一“戲精狂歡節(jié)”期間，游客量達79.41萬人次，同比增長20.39%。在這里，每個人都能短暫抽離現(xiàn)實生活，成為自己故事里的主角。