4月28日，格力電器在粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)邁出重要一步——“董明珠健康家”深圳首家旗艦店于羅湖區(qū)深業(yè)泰富廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。這家占地超500平方米的沉浸式體驗(yàn)空間，通過(guò)重構(gòu)家電零售場(chǎng)景，成為格力推動(dòng)全屋健康智能戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵支點(diǎn)。店內(nèi)融合場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化交互與智能服務(wù)，為消費(fèi)者打造“空氣—水質(zhì)—膳食”三位一體的健康生活解決方案。

格力電器CMO朱磊在接受采訪(fǎng)時(shí)指出，新品牌的核心目標(biāo)是打破公眾對(duì)格力的傳統(tǒng)認(rèn)知。“過(guò)去消費(fèi)者認(rèn)為格力僅是空調(diào)制造商，但通過(guò)‘董明珠健康家’的場(chǎng)景化展示，我們希望傳遞格力向全屋智能健康家電供應(yīng)商轉(zhuǎn)型的信號(hào)。”他強(qiáng)調(diào)，旗艦店摒棄了傳統(tǒng)家電“柜臺(tái)式”陳列，轉(zhuǎn)而構(gòu)建客廳、臥室、廚房等真實(shí)生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者直觀感受智能家電如何融入日常健康管理。

數(shù)據(jù)顯示，自2025年2月啟動(dòng)“董明珠健康家”戰(zhàn)略以來(lái)，格力全國(guó)門(mén)店布局已突破1000家。2025年全年，標(biāo)桿門(mén)店非空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售額占比達(dá)42.2%，包頭、石家莊等城市部分門(mén)店這一比例甚至超過(guò)50%，印證了市場(chǎng)對(duì)多元化產(chǎn)品的接受度。在大灣區(qū)，格力此前已在東莞開(kāi)設(shè)2000平方米超大型體驗(yàn)中心，首創(chuàng)“家電+運(yùn)動(dòng)健康”融合業(yè)態(tài)，目前該區(qū)域門(mén)店總數(shù)已超100家。

深圳作為大灣區(qū)核心城市，被格力視為戰(zhàn)略要地。朱磊透露，羅湖首店開(kāi)業(yè)后標(biāo)桿效應(yīng)顯著，其輻射能力覆蓋整個(gè)大灣區(qū)，目前團(tuán)隊(duì)正加速推進(jìn)其他區(qū)域選址工作。他表示：“深圳不僅是消費(fèi)市場(chǎng)高地，更是創(chuàng)新模式試驗(yàn)田，未來(lái)我們將通過(guò)更多旗艦店落地，持續(xù)深化全屋智能健康生態(tài)的本地化服務(wù)。”